1. 本选题研究的目的及意义
随着移动互联网的普及和电子商务的快速发展，微商作为一种新兴的商业模式应运而生并迅速崛起。
微商依托社交平台，以其低门槛、便捷性、个性化等优势，吸引了大量创业者和消费者参与其中，为经济发展注入了新的活力。
然而，在微商快速发展的同时，也暴露出一些问题，如产品质量参差不齐、营销手段混乱、售后服务不完善等，制约了微商行业的健康可持续发展。
2. 本选题国内外研究状况综述
近年来，国内外学者对微商的研究逐渐增多，涵盖了微商的定义、特征、发展模式、营销策略、监管等多个方面，取得了一定的研究成果。
1. 国内研究现状
国内学者对微商的研究主要集中在以下几个方面：
微商的定义及特征：学者们从不同的角度对微商进行了定义，并对其特征进行了概括，例如，依托社交关系、低门槛进入、碎片化经营等。
3. 本选题研究的主要内容及写作提纲
本研究以“桥小贩”为例，深入探讨微商发展现状及对策。
通过案例分析，总结“桥小贩”在产品创新、营销模式创新、品牌建设等方面的成功经验，为其他微商提供借鉴，推动微商行业健康可持续发展。
1. 主要内容
4. 研究的方法与步骤
本研究将采用文献研究法、案例分析法、比较分析法等相结合的研究方法，具体步骤如下：
1.文献研究法:系统查阅国内外关于微商、电子商务、自主创新等领域的文献资料，了解相关理论基础和研究动态，为本研究提供理论支撑。
2.案例分析法:以“桥小贩”为案例，收集其发展历程、产品特点、营销模式、品牌建设等方面的信息，进行深入分析，总结其自主创新的模式和成功经验。
3.比较分析法:将“桥小贩”与其他微商进行比较分析，找出其差异化竞争优势，为其他微商提供借鉴。
5. 研究的创新点
本研究的创新点主要体现在以下几个方面：
1.研究视角新颖:本研究以“桥小贩”自主创新为切入点，探讨微商发展现状及对策，区别于以往对微商整体发展现状的描述性研究，更具针对性和实用性。
2.案例分析深入:本研究将对“桥小贩”的案例进行深入剖析，从产品创新、营销模式创新、品牌建设等多个维度分析其成功经验，为其他微商提供可复制、可借鉴的经验。
3.对策建议具体:本研究将在深入分析微商行业发展现状和“桥小贩”成功经验的基础上，提出针对性强、可操作性强的对策建议，为政府部门监管和微商企业发展提供参考。
6. 计划与进度安排
第一阶段 （2024.12~2024.1）确认选题，了解毕业论文的相关步骤。
第二阶段（2024.1~2024.2）查询阅读相关文献，列出提纲
第三阶段（2024.2~2024.3）查询资料，学习相关论文
7. 参考文献（20个中文5个英文）
[1] 谢远涛,鲁耀斌,黄文.社交电商用户持续使用意愿影响因素研究——基于计划行为理论拓展模型[J].管理现代化,2021,41(04):52-56 63.
[2] 王静,王强.数字经济下社交电商营销策略研究——以拼多多为例[J].经济研究导刊,2021(08):145-148.
[3] 陈静.社交电商消费者购买意愿影响因素研究——以抖音平台为例[D].西安:西安科技大学,2021.
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