1. 本选题研究的目的及意义
随着环境问题的日益严峻，绿色消费逐渐成为一种趋势，并受到学术界和企业界的广泛关注。
了解消费者的社会环保倾向如何影响其绿色消费行为，对于推动绿色消费发展，实现可持续发展目标具有重要意义。
1. 研究目的
2. 本选题国内外研究状况综述
绿色消费行为及其影响因素一直是国内外学术界关注的热点问题，近年来，社会环保倾向对顾客绿色消费的影响也逐渐受到学者们的重视。
1. 国内研究现状
国内学者对绿色消费行为的研究起步较晚，但发展迅速。
3. 本选题研究的主要内容及写作提纲
本研究的主要内容是探讨社会环保倾向对顾客绿色消费的影响机理，并分析环境知识、环境意识、社会规范、社会责任感、绿色态度、绿色购买意愿在其中的中介作用。
1. 主要内容
本研究将围绕以下几个方面展开：
1.深入分析社会环保倾向的内涵、维度及测量方法，并结合相关理论，构建社会环保倾向影响顾客绿色消费的理论模型。
4. 研究的方法与步骤
本研究将采用定量研究为主，辅以定性分析的方法，具体步骤如下：
1.文献综述阶段：通过查阅国内外相关文献，了解社会环保倾向、绿色消费、影响因素等方面的研究现状，为本研究提供理论基础和研究思路。
2.理论模型构建阶段：在已有研究的基础上，结合价值信念理论、规范激活理论、计划行为理论等，构建社会环保倾向影响顾客绿色消费的理论模型，并提出研究假设。
3.问卷设计与数据收集阶段：根据理论模型和研究假设，设计问卷调查表，并通过网络问卷、实地问卷等方式收集数据。
5. 研究的创新点
本研究的创新点主要体现在以下几个方面：
1.理论视角的创新：本研究将整合价值信念理论、规范激活理论、计划行为理论等，构建一个解释社会环保倾向如何影响绿色消费行为的综合模型，有助于更好地理解消费者绿色消费行为的形成机制。
2.研究内容的拓展：本研究将环境知识、环境意识、社会规范、社会责任感、绿色态度、绿色购买意愿纳入研究框架，探讨它们在社会环保倾向与顾客绿色消费之间的中介作用，拓展了绿色消费影响因素的研究领域。
3.研究方法的结合：本研究将采用定量研究为主，辅以定性分析的方法，将问卷调查与案例分析相结合，以提高研究结果的可靠性和有效性。
6. 计划与进度安排
第一阶段 （2024.12~2024.1）确认选题，了解毕业论文的相关步骤。
第二阶段（2024.1~2024.2）查询阅读相关文献，列出提纲
第三阶段（2024.2~2024.3）查询资料，学习相关论文
7. 参考文献（20个中文5个英文）
1. 李欣, 谢宏, 孙雨薇, 等. 社会环保倾向对绿色消费行为的影响机制研究: 基于计划行为理论的视角[J]. 中国人口·资源与环境, 2021, 31(1): 131-140.
2. 李梦华, 刘雪梅. 社会环保倾向、绿色生活方式与绿色购买意愿: 基于大学生群体的实证研究[J]. 资源开发与市场, 2021, 37(12): 1866-1873.
3. 张红, 汪明月, 郑春娇. 社会环保倾向对绿色食品购买意愿的影响: 基于价值-态度-规范理论的分析[J]. 中国农业大学学报(社会科学版), 2020, 37(5): 198-209.
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