1. 本选题研究的目的及意义
近年来，随着中国酒类消费市场的发展和升级，预调酒作为一种新兴的酒类饮品，逐渐受到年轻消费者的青睐。
预调酒以其低酒精度、便捷性、时尚感等特点，迅速打开了市场，成为酒类行业的新增长点。
百加得冰锐作为全球知名的朗姆酒品牌百加得旗下的预调酒产品，凭借其独特的口感和品牌影响力，在中国市场取得了一定的市场份额。
2. 本选题国内外研究状况综述
国内外学者对预调酒市场营销以及品牌推广策略进行了丰富的研究，为本研究提供了宝贵的参考。
1. 国内研究现状
国内学者对预调酒市场的研究主要集中在市场现状分析、消费者行为研究、营销策略探讨等方面。
3. 本选题研究的主要内容及写作提纲
本研究将以百加得冰锐朗姆预调酒为研究对象，在对预调酒市场环境、目标消费者需求和竞争对手情况进行深入分析的基础上，制定一套切实可行的全国营销推广方案，以期提升品牌知名度和市场占有率，实现企业的长期发展目标。
1. 主要内容
1.研究背景及意义:阐述预调酒市场的发展现状和趋势，分析百加得冰锐所面临的市场机遇和挑战，明确本研究的目的和意义。
4. 研究的方法与步骤
本研究将采用文献研究法、案例分析法、问卷调查法、数据分析法等多种研究方法，以确保研究的科学性和有效性。
首先，将进行文献研究，收集整理国内外有关预调酒市场、消费者行为、营销策略等方面的文献资料，为研究提供理论基础和参考依据。
其次，将运用案例分析法，对百加得冰锐及其他预调酒品牌的成功案例进行分析，总结经验教训，为百加得冰锐的营销推广提供借鉴。
5. 研究的创新点
本研究的创新点在于：
1.整合营销视角:将从整合营销的视角出发，将传统的营销组合策略与新兴的数字营销、体验式营销、口碑营销等手段相结合，构建全方位的营销推广体系，以提升营销效果。
2.目标消费者洞察:将深入研究目标消费者的消费行为和心理特征，挖掘其潜在需求，制定更精准、更有效的营销策略，以提升消费者参与度和品牌忠诚度。
3.数据驱动决策:将充分利用大数据分析技术，对市场数据、消费者数据等进行深度挖掘，为营销决策提供科学依据，以提升营销活动的精准性和有效性。
6. 计划与进度安排
第一阶段 （2024.12~2024.1）确认选题，了解毕业论文的相关步骤。
第二阶段（2024.1~2024.2）查询阅读相关文献，列出提纲
第三阶段（2024.2~2024.3）查询资料，学习相关论文
7. 参考文献（20个中文5个英文）
1. 刘梦迪,姜丽.基于AHP的预调鸡尾酒品牌竞争力评价研究[J].饮料工业,2021,24(06):43-47.
2. 王思雨.浅析“Z世代”年轻群体对酒类消费的影响——以RIO微醺系列为例[J].现代营销(学苑版),2022(04):101-102.
3. 许文婷,程龙,石玲.小酒馆的“微醺经济”[J].酿酒,2021,48(05):118-123.
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