1. 研究目的与意义
近年来，国际互联网技术的广泛应用推动了电子商务的不断发展。尤其是网络营销的应用，为企业的发展带来了许多新的机遇。一般而言，企业在开展电子商务的初期，应选择最能够提高企业业务能力的电子商务技术。根据我国企业开展电子商务的实践来看，目前我国企业对电子商务尚处于一个导入期。因此，从网络营销做起是一个比较切实可行的方案。这就需要我们研究电子商务背景下的网络营销现状，了解目前企业开展网络营销的常用策略，进而为我国企业开展网络营销提出一些有针对性和可行性的建议。
随着手机上网等新兴上网方式的出现以及因特网的迅猛发展，网上购物作为一种新兴产业，以其便捷、时尚的特点吸引着越来越多的消费者，更多的商品类别出现在购物网上，更多的人群开始青睐网上交易，通过网络成交的消费金额大幅增加，网络购物抢占了现实市场交易中的相当份额，并呈现出蓬勃发展之势，冲击了传统的实体店经营。企业要想在电子商务的热潮中获得更多的利益，就要认真分析网上消费者的行为变化特征，以便采取相应对策，从而制定合理有效的营销策略。
通过对网络时代下的消费者特征及营销策略的研究，将网络这个背景引入到了消费者特征的分析中，从而使得对于消费者特征的认识更加全面和深入，从客观上起到了推进消费者行为特征研究的作用，从而弥补了过去对消费者特征认识的不足，对消费者行为研究起到了一定的理论补充和推进作用。
2. 研究内容和预期目标
研究内容：
1. 当今网络购物的发展背景研究，包括网络购物发展的现状及意义，以及未来发展趋势分析
2. 消费者网上购物的基本含义与途径
3. 国内外研究现状
国外研究历史现状
国外关于网络时代的消费者特征及营销策略的研究和实践起步比较早，积累了丰富的经验，并且也形成一些比较系统的理论成果。
迈克尔.R.所罗门Michael.R.Solomon融合了最新的消费者行为学研究方法和研究成果，结合了互联网技术对消费者行为产生的深刻影响，还特别强调跨文化消费者行为研究的最新成果，从全球化的角度理解消费者行为规律和消费者行为差异。
4. 计划与进度安排
1.2022-12-1至2022-01-18：收集资料，并撰写、提交、修改开题报告
2.2022-01-19至2022-03-19：撰写、提交、修改论文初稿
3.2022-03-20至2022-04-10：中期检查
5. 参考文献
【1】（美）恩格尔等著，徐海等译.消费者行为学【M】.机械工业出版社.2003
【2】（英）马尔科姆、沙利文等著，吴长顺等译.零售营销精要[M].电子出版社.2004
【3】李忠艳 电子商务中的消费心理浅析[J].商业研究 2004
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