1. 研究目的与意义
品牌核心价值是公众对公司明确、清晰地识别并记住的利益点与个性，是集团核心价值观的重要载体和表现，是企业历史的传承和沉淀。
一个企业在进行品牌架构时最重要的一步就是确定企业的品牌核心价值定位。
A外贸集团是国有控股的中国500强企业和进出口百强企业，但A集团旗下企业横跨纺织服装、船舶机电、浆纸板材、金融、房地产等，以及冷链物流、医疗健康两大新兴板块的多个不同互不相关的产业，各子公司间的关系错综复杂，研究A集团品牌核心价值定位能更好的帮助A集团实现其品牌协同发展战略，增强其品牌竞争力。
2. 研究内容和预期目标
品牌核心价值定位阐述:品牌核心价值定位含义；品牌核心价值定位与企业战略发展关系；品牌核心价值定位与企业市场营销关系；品牌核心价值定位方法外贸集团品牌核心价值定位 1) A集团背景 2) A集团品牌构建现状 3) A集团品牌规划目标 4) A集团品牌核心价值定位
3. 国内外研究现状
学者们认为，品牌定位是#8220;企业营销因素组合的战略起源#8221;，#8220;企业品牌特征的罗盘#8221;，是企业思想、理念、文化、价值观和商誉的真正表达。
企业品牌核心价值定位需要考虑的因素包括了企业战略、顾客需求等因素。
同时品牌核心价值定位具有两个特点：一是企业的战略发展变化会对品牌核心价值的定位产生直接的影响。
4. 计划与进度安排
查询品牌核心价值定位的相关资料；撰写调查问卷，咨询专业人员，收集A外贸集团的企业资料；运用品牌核心价值定位的方法为A外贸集团的品牌核心价值定位提供建议及意见。
5. 参考文献
[1] 戴贤远译.塑造品牌特征[M].北京:清华大学出版社 , 1999. [2] 周志民.高等院校市场营销专业本科精品教材：品牌管理[M].天津：南开大学出版社，2008： 60-61. [3] 中国流通经济-营销管理篇 品牌定位在市场营销战略中的地位 符国群 [4] 中国商贸2012:03 品牌定位在市场营销中的重要性研究 李留法 [5] 《Brand leadership: Building Assets In The Information Society》(2000) David A Aake [6] 凯文#8226;莱恩#8226;凯勒.战略品牌管理[M].3版.李乃和，李凌，沈伟，曹晴，译. 北京：中国人民大学出版社，2003：3-4. [7] 蔺全录.基于消费者心理的品牌定位模型设计[J].商业时代,2008,(22):28- 29. [8] 艾#8226;里斯，J#8226;特劳特．定位．中国财政经济出版社 [9] 论品牌定位与品牌延伸的关系[J]. 韩经纶,赵军. 南开管理评论. 2004(02)
以上是毕业论文开题报告，课题毕业论文、任务书、外文翻译、程序设计、图纸设计等资料可联系客服协助查找。
