1. 研究目的与意义
数字技术、信息技术与网络技术的快速进步带动了以移动网络与互联网等为代表的新媒体的迅速发展，也为广告业的发展提供了更有效的传播载体。
这些新兴媒体不同于任何传统意义上的媒体形式,它们的发展改变了信息传递和接纳的模式，也逐渐渗透进人们的日常生活和工作中，在信息传递的过程中承担着越来越举足轻重的地位，整个社会跨入了一个信息传播无孔不入，无处不在的新媒体时代。
同时,新媒体广告多元化的广告表现、个性化的创意空间、数字化的科技支撑、互动式的内容设计、人性化的信息传达，使广告信息传递方式变得更加有趣,人们也更乐于接受。
2. 研究内容和预期目标
（一）课题研究的内容
本课题研究的对象是新媒体广告，课题研究的基本内容包括新媒体广告的概念、形式与发展趋势。
1.新媒体广告的概念
3. 国内外研究现状
国外研究现状：早期国外学者所进行的新媒体研究，关注的是经济状况、职业状况、政策和法律分析、组织和管理研究等，多采用传统的大众传播研究路径，带有应用、行政研究的性质。在国外，随着越来
越多的文化研究和政治经济学者加入到新媒体研究的行列，这种情况已有所改观。国外新媒体研究与大众传播研究密切相关，在与之相区别的同时，也不免受到其研究范式、研究路径的影响
。今天，不少传播学者已经意识到大众传播研究的局限性，提倡回到在传播学诞生之初曾萌发但是中途被阻碍了的研究路径。
4. 计划与进度安排
研究计划
本文研究的实施过程及进程表如下：2022年10月--2022年11月，阅读与新媒体和广告相关的书籍、文章和论文，找出具有研究意义的内容，经过仔细筛选后确定自己的研究方向，与导师商讨后拟定论文题目，并针对自己所研
究的方向进行收集资料的工作。2022年11月-2022年12月，在导师的指导下，列出论文写作的大纲，并完成开题报告的写作。2022年1月-2022年3月，继续搜集资料，并认真研读，在论文大纲的基础上完成论文初稿。2022年4月-2022年6月，最终定稿，校正论文格式，完成论文，装订提交并准备论文答辩。
5. 参考文献
1.郭庆光编著：《传播学教程》，中国人民大学出版社1999年版。
2.方汉奇编著：《中国新闻事业通史》，中国人民大学出版社1992年版。
3.丁俊杰编著：《现代广告通论》，中国物价出版社1997年版。
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