1. 研究目的与意义
经济全球化、环境动态化是的企业间的竞争更加复杂和激烈，企业想要在市场竞争中拔得头筹、占据一席之地，获得持续的竞争优势，就必须制定明确的竞争战略。
竞争战略被认为是企业战略的一部分，是在企业总体战略的制约下，指导和管理具体战略经营单位的计划和行动。
企业竞争战略要解决的核心问题是，如何通过确定顾客需求、竞争者产品及本企业产品这三者之间的关系，来奠定本企业产品在市场上的特定地位并维持这一地位。
2. 研究内容和预期目标
研究内容： 本为通过对上市公司企业年报的搜集，总结、建模分析，旨在探讨企业在不同竞争战略作用下，采用不同的营销投入，最终对企业绩效的影响。
探寻竞争战略影响企业经营结果的中介变量，并为竞争战略与企业绩效之间的暗箱研究提供理论价值。
解决问题： 本文将立足于企业营销活动投入的是叫，提出一个全新的概念模型，实证分析竞争战略是如何进行营销投入的选择的，不同的营销投入选择如何影响企业绩效的，以及在这个过程中营销投入是否起中介效应。
3. 国内外研究现状
国内有不少学者探讨竞争战略对企业绩效的影响，吴贵生发现差异化能有效增强制造企业的竞争力。
王铁男通过对沃尔#183;马特与邯钢保持竞争优势的比较分析，认为不同国家、不同产业的企业都可以采取低成本领先战略，在竞争中取胜。
刘睿智实证分析发现中国上市公司不论是实施低成本战略还是差异化战略，多可以提高企业的短期绩效，给企业带来竞争优势。
4. 计划与进度安排
2022年11月毕业论文选题、定题；学习本科毕业论文写作的规程与要求；2022年12月--2022年1月收集、整理、阅读与选题有关的文献资料；撰写开题报告，递交老师审定；2022年2月--2022年4月中旬，拟定论文写作提纲，完成论文初稿，完成外文文献资料翻译，接受中期检查。
2022年4月--5月进一步修改初稿、论文定稿，完成论文业务总结表；2022年6月按规范要求打印定稿、装订，资格审查合格后准备答辩。
5. 参考文献
[1]约瑟夫#183;熊彼特.经济发展理论[M].北京：商务印书馆，2000. [2]刘睿智，胥朝阳.竞争优势、企业绩效与持续竞争优势[J].科研管理，2008,29（6）：36-43. [3]迈克尔#183;波特（陈小悦译）.竞争战略[M].北京：华夏出版社，2007. [4]马建堂.结构与行为--中国产业组织研究[M].北京：中国人民大学出版社，1993. [5]Goldberg,Lawrence G.,and Rai,Anoop.The structure #8211;performance Relationship for European banking.Journal of BankingFinance.1996,Vol.20(4). [6]CEI中国行业发展报告[M]中国经济出版社，2004.
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