1. 研究目的与意义
近年来，新媒体作为一种交互性的媒体，已经成为传媒产业领域的新生力量。
伴随着经济社会和知识经济时代的来临，新媒体越来越多的渗透进了各行各业之中。
在酒店企业的管理活动中，新媒体的渗透也有十分明显的体现。
2. 研究内容和预期目标
从新媒体的特性特征开始研究，分析新媒体给酒店带来的机遇和挑战分别有哪些，从而分析出在新媒体条件下，酒店应该使用怎样的营销平台同时采取相应的营销措施。在分析每个平台，提出它们的优缺点以及需要注意的地方，并针对这些缺点提出应对方案，以便使营销策略更加全面。
本文希望通过对新媒体的研究，了解新媒体对酒店行业的影响，为酒店带来的机遇和挑战等，并且结合南京某星级酒店的实际情况，能够完善其营销策略，使其营销方式多元化高效化，使其能更加契合市场。
第一部分，主要阐述新媒体目前在国内外的发展现状，证明新媒体的发展前景
3. 国内外研究现状
（一）新媒体国内发展现状
国家在#8220;十一五#8221;的文化发展纲要中指出，要大力发展数字化生产和网络传播来带动新兴文化产业，积极发展网络文化，鼓励互联网文化的创作和开发，拓展互联网文化的发展空间。纲要还指出要大力推进以数字技术和互联网技术为核心的新兴行业，积极发展电子书、手机网络、数字电视、电影、手机报刊等，从纲要的内容可以看出新媒体在我国的发展地位还是很高的，自然发展前景也是相当不错。[1]
据中国互联网络信息中心（CNNIC）在京发布的第38次《中国互联网络发展状况统计报告》显示，截至2016年6月，中国网民规模达7.10亿，互联网普及率达到51.7%，超过全球平均水平3.1个百分点。同时，移动互联网塑造的社会生活形态进一步加强，#8220;互联网 #8221;行动计划推动政企服务多元化、移动化发展。另外，我国手机网民规模达6.56亿，网民中使用手机上网的人群占比由2015年底的90.1%提升至92.5%，仅通过手机上网的网民占比达到24.5%，网民上网设备进一步向移动端集中。随着移动通讯网络环境的不断完善以及智能手机的进一步普及，移动互联网应用向用户各类生活需求深入渗透，促进手机上网使用率增长。
4. 计划与进度安排
1、2022年11月27日（本学期第十三周）--完成选题工作
2、2022年1月15日（本学期结束）前--完成开题工作
2、2022年4月10日前--完成初稿和中期检查工作
5. 参考文献
[1]张雪.新媒体现状和发展趋势探析[J].理论研究，2016（10）
[2]侯巧红.国外新媒体文化发展的研究现状及启示[J].中州学刊，2014（6）
[3]闻立新.新媒体与传统媒体的互动与融合[J].媒介观察，2016（18）
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