1. 研究目的与意义
跨境电商是近几年刚刚兴起的一种新型的国际贸易方式，对于国际贸易的发展有着战略性的作用。而快消行业因为其产品的周转周期短、市场渠道短、客户粘性低等特点，一般依托于传统商超进行零售。如今，随着跨境电商的兴起，国际贸易整体的销售渠道也逐渐拓宽，这种改变对快消行业的影响尤为显著。故而，特选取快消行业，研究跨境电商对国际贸易的影响。从理论层面上看，国内外在针对跨境电商国际贸易上的理论研究较少，尤其是针对快消行业的研究既不系统也不全面，这无法为快消行业在跨境电商中的实践发展提供足够的理论支撑，本文的研究可以进一步丰富相关方面的理论，并且为快消行业做好跨境电商国际贸易转型的理论基础。从现实意义看，跨境电商正式正是这几年国际贸易的发展趋势，通过本文的研究，可以充分了解快消行业跨境电商的发展情况，并且总结相关的应用经验，为未来跨境电商在快消行业的进一步发展提供指导方向。
2. 研究内容和预期目标
本文将从快消行业在传统国际贸易中的情况入手，分析传统国际贸易中快消行业发展的困难以及突破点。进而引入跨境电商，重点分析当前社会跨境电商对快消行业的影响方面，分析跨境电商对快消品进出口带来的优劣势。最后，再根据前期总结的相关问题，结合社会发展趋势，提出未来跨境电商在快消行业国际贸易中的发展趋势，以及相关快消企业应该如何应对国际贸易中的跨境电商转型。文章前部分主要对国内外研究现状以及相关问题进行梳理和陈述，文章中部引入京东全球购企业案例进行研究，重点分析京东全球购自2015年成立至2016年年度末在跨境快消行业上的经营情况，以及其对相关跨境快消企业带来的影响。
本文通过分析跨境电商对快消行业的相关影响，旨在解决跨境电商对快消行业国际贸易营销、物流方面进一步发展的问题，从而为跨境电商企业的进一步发展提供指导。
研究框架：
3. 国内外研究现状
孟盛和王宁指出，目前越来越多的国外快速消费品公司进入中国，与此同时国内厂商也在快速崛起，市场竞争不断加剧。现代通道所占有的份额日益增长，传统渠道呈现萎缩趋势。因此，在这种国际贸易中，我们就不能单单只依靠传统的渠道，而应该积极开发新的贸易渠道。在分析传统快消行业国际贸易的问题中，张超和张权指出快消品电子商务企业最重要的核心竞争力是建立一个高效率、高集成订单响应和处理能力，另一个最重要的核心竞争力是快速配送能力。消费者订单产生后，若反应速度、配送能力不佳，势必会导致消费者体验较差。
而目前，我国跨境电子商务平台主要可以分为跨境批发零售平台（小宗B2B或C2C）模式、垂直类跨境批发零售平台（独立B2C）模式和专业第三方服务平台（代运营）模式，除此以外，还有海淘、代购这两种新兴的跨境电商模式，余盛楠，王誉蒙，梅燕总结如上。
对于跨境电商对国际贸易的影响，彭雅琪指出：跨境电商和全球经济一体化的配合，让所有商品流动无障碍，冲破了国家之间的空间障碍，简化了传统的国际经济贸易模式，拓宽了中国原来的贸易地域范围；跨境电商能够为企业营造出一种全方位、多角度、开放的互利共赢的贸易模式，有利于传统外贸企业完成转型升级，为企业打造国际品牌提供了新机会；对于消费者，国内外产品价格存在高昂的价差，以及对国内产品品质的不信任是刺激跨境电商发展的最主要因素，这时我们需要用更为广阔的市场与视野去审视这个问题，不断改善我国的产品和服务。
4. 计划与进度安排
1、2022．11~2022．12
确定课题研究计划，搜集、查阅相关文献资料，了解目前国内外研究动态。
5. 参考文献
[1]孟盛,王宁 浅谈中国快消品行业营销战略[J].中国集体经济.2013,02:42-43.
[2]张超,张权 快消品移动电子商务商业模式的构建研究[J].情报科学.2011,09:1335-1339.
[3]余盛楠,王誉蒙,梅燕 中国小额跨境电子商务模式比较分析[A].经济研究导刊.2015,04:246-250.
以上是毕业论文开题报告，课题毕业论文、任务书、外文翻译、程序设计、图纸设计等资料可联系客服协助查找。
