1. 研究目的与意义
随着环保意识、公共意识的兴起，消费者对社公益的关注程度大大提高。消费者对企业的品牌认知、满意度、忠诚度，不仅仅来源于产品和服务本身，还来源于企业对于公众、环境、社会的贡献的大小。公益营销这一概念逐渐地产生、兴起并被越来越多的企业所运用。
公益营销作为一种营销的手段，在国外的发展已经较为成熟--有着牢固坚实的理论体系、丰富的实践经验以及与之密切配合的完善的公益组织及体系。而在国内，公益营销的概念仍处于发展阶段。学术界对公益营销的研究是在对国外已有理论的基础上与国内的实际相结合，尽管已有许多在专业期刊上发表的研究成果，但公益营销的体系仍不完善。多数企业仍未完全了解社会责任，对公益营销仍存在一定的抵触。在实践中，也存在着形式单一、易产生争议、甚至难以达到预期效果等各种问题。
2. 研究内容和预期目标
研究内容：公益营销的兴起发展、我国公益营销的现状、我国企业运用公益营销时存在的问题
拟解决的关键问题：我国企业在公益营销中所存在的问题及相关的建议措施
写作提纲：
3. 国内外研究现状
#8220;国外的公益营销起步较早，理论和实证都相对成熟，在多个行业都存在着成功的案例。经过多年对公益营销学术研究,国外对公益营销研究的理论已经形成比较完整的系统,逐渐从发达国家向其他地区传播,并且也得到了一定的继承和发展。同时 ,随着公益营销在实践中的不断发展,研究工作也向更深层次进行,其概念也包括了更多的内涵,学术研究对象更加系统化、科学化。
公益营销的研究在我国学术领域已经开展,在国内的学术刊物和专业杂志上关于公益营销已经有不少研究成果,并且结合中国实际提出了一些符合我国国情的公益营销理论。但是,大部分对公益营销的学术研究仍处于引用介绍国外基本概念及资料,只是简单的探讨了这种营销方式在中国的适用性和发展意义,没有进行深入并符合中国实际的研究。在我国在我国实施公益营销的企业中,公益营销做的好的很少,企业总是把公益营销当做一种短期的商业行为,不能将其纳入公司的经营战略中。与跨国公司相比,公益营销策略研究欠缺,公益营销活动不到位,存在诸多方面的不成熟,我国企业实施公益营销战略的现状仍不容乐观。#8221;
4. 计划与进度安排
研究计划：按照学校的毕业论文设计的工作流程完成论文的初稿、二稿、三稿的修改，以及外文资料的提交等。
撰写方案：在参考期刊、硕士论文等的基础上，查阅相关的报告、整理数据，如《快速消费品行业企业社会责任指数研究报告》、《公益营销研究报告》等；尽量运用表格的形式对国内外的公益营销的情况进行对比（成功率、取得预期效果的程度、模式等）。
5. 参考文献
[1] 成柠茜.国内外公益营销发展比较及启示[J].营销与技术市场，2014，07:66-68
[2] 陈致中，王萍.益营销传播理论与研究现状：基于案例分析的视角[J].现代管理科学，2013,09:32-34
[3] 卓高生.散财与聚财：企业公益营销的认识、困境及出路[J].现代商业，2011，09:193-194
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