1. 研究目的与意义
爱美是每个女人的天性，能使女人的面容变得完美的化妆品成了各个年龄层女人的必备。
近几年来，中国的化妆品市场快速发展，化妆品成为新的消费热点。
2013年我国化妆品市场规模达到1468亿元，预计2016年我国化妆品市场规模将达到1880亿元，比2013年增长28.01%。
2. 研究内容和预期目标
1.研究内容：对香奈儿化妆品的包装策略进行研究 2.拟解决的关键问题：分析女性消费者消费特点以及香奈儿是如何针对女性消费特点进行化妆品的包装设计以达吸引消费者刺激购买欲望提升销售额的目的并对香奈儿化妆品的包装策略存在的问题提出改进建议。
3.写作提纲：第一部分绪论：阐述研究背景、意义、研究内容以及研究方法。
第二部分阐述女性消费相关行为与心理，以及包装对女性消费决策的影响。
3. 国内外研究现状
日本包装设计协会会长青木茂吉曾说过：#8220;如果不懂得市场学，就不是优秀的包装设计者。
如果不懂得市场学，就不能有效地进行包装设计。
#8221;意思就是包装设计者的首要任务就是了解市场学，研究人们购物时的心理活动[1]。
4. 计划与进度安排
研究计划： 2022.1-2月：网上搜集或借阅相关文献，整理资料并进行香奈儿门店的实地考察 2022.3-4月：完成论文初稿撰写方案： 1.文献研究法：网上搜集与论文主题有关的文献资料以及借阅相关书籍，搜集整理有关文献资料，形成对研究对象的一般认识。
2.观察法：对香奈儿门店进行实地考察，对研究对象香奈儿化妆品的包装进行观察分析，形成自我对研究对象的独特认识。
3.个案研究法：选取香奈儿化妆品中具有一定特色和代表性的产品或本人对其有一定独特认识的产品进行单独具体的分析研究。
5. 参考文献
[1]范凯嘉.包装设计[M].上海:上海画报出版社,2006:3. [2]S.J.Westerman.The design of consumer packaging:Effects of manipulations of shape,orientation,and lignment of graphical forms on consumers#8217; assessments[J].Food Quality and Preference,2013,(1). [3]熊颖.现代消费心理下的趣味性包装设计研究[D].重庆.重庆大学,2008. [4]张樱樱.浅谈女性消费心理下的化妆品包装设计[J].吉林广播电视大学学报,2014,(7):74-75. [5]黄希庭.消费心理学[M].上海:华东师范大学出版社,2004:156. [6]段晓明.浅析化妆品包装设计与女性消费心理[J].青春岁月,2012,(5). [7]誉林青容.基于女性消费心理的化妆品营销策略研究[J].上海管理科学,2008,(4). [8]彭宇昊.香奈儿的产品设计研究及思考[J].艺术教育,2015,(6):312.
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