1. 研究目的与意义
据美国著名的传媒研究者霍金斯下的定义, 网络广告即电子广告, 指通过电子信息服务传播给消费者的广告。 简言之, 网络广告指利用数字技术制作和表示的基于互联网的广告。互联网已成为信息化的重要平台、信息化的重要工具和信息化的重要组成部分，互联网已经与信息化分不开，而且相互促进。在经济的全球化，贸易的自由化市场的竟争日趋激烈的背景下，广告业迅猛发展，而在互联网的背景下网络广告成为了新兴产业如雨后春笋般迅猛发展。
在此发展背景下，广告的形式也逐步发展，经历了Web1.0到Web2.0的时期，从传统的横幅式、连接式、图片式等到邮件、搜索式广告再到现在充满创意和趣味的互动式双向广告，网络广告的形式在不断的向消费者靠拢，由此对于网络广告形式的发展研究也逐步火热。
对于网络广告形式的发展现状，结合具体的移动终端如新浪微博平台等分析其具体的发展形式和内容，并且找出现有状态下存在的问题提出建设性的改进意见。
2. 研究内容和预期目标
研究内容：
一、网络广告的背景及现状分析
（一）、网络广告产生的背景
3. 国内外研究现状
国内：
1．胡瀞心学者在《今传媒》上发表的文章说道：#8220;网络广告的形式将会趋向多样化和复杂化。网络广告所运用图片、文字、声音、画面等的形式可以激发创作者的创意和潜能。随着网络广告的逐渐成熟，广告的形式和表现内容将更为复杂和多元，更富新意，也更容易打动目标受众。#8221;
2．工商总局广告司司长张国华表示：#8220;互联网广告形式、收费模式等方面与传统广告存在明显区别，也给网络广告案件查办工作造成一定困难。#8221;所以工商总局等八部门继续发挥整治虚假违法广告部际联席会议机制作用，整合监管资源，形成对网络广告的管理合力，研究解决网络广告案件查处中的疑难热点问题，出台《互联网广告监督管理办法》。
4. 计划与进度安排
2022年11月25日至12月5日，图书馆搜集及整理相关资料；
2022年12月6日至2022年12月31日，撰写开题报告，提交由老师审定，修改并完成开题报告；
2022年1月至3月25日，再次搜集资料，针对论文的研究对象和任务，撰写并完成论文初稿，交由老师审定，并接受指导；
5. 参考文献
[1] 沈浩.浅谈网络广告监管的必要性和可行性[J]. 中国数字电视. 2012(04)
[2] 李剑.强制性网络广告的法律规制-以互联网免费用户的保护为视角[D]. 上海交通大学. 2014
[3] 蔡琳.浅谈网络广告存在的问题及思考[A]. 魅力中国. 2010(03)
以上是毕业论文开题报告，课题毕业论文、任务书、外文翻译、程序设计、图纸设计等资料可联系客服协助查找。
