1. 研究目的与意义
不同的国家有不同的文化系统，广告传播会因为受众的文化语言环境差异而产生不同的次熬过。国际广告中的跨文化传播和文化冲突问题、广告本土化与国际化策略、东西两方国家广告文化比较等，成为广告学术界关注的新热点。本文通过对中西方文化差异以及对跨文化广告影响的分析，找寻中西文化在广告传播中的契合点，提出如何协调跨文化传播中的差异问题，使得广告文化交流更为顺畅。在国际营销活动中，只有了解目标国市场的文化与母国的文化差异，以此来制定并完善广告传播策略，才能更贴切更适应市场的差异化需求。
2. 研究内容和预期目标
广告是传播文化的载体，广工中蕴含的独特文化底蕴式广告中必然的构成要素之一。广告文化具有明显的大众性、商业性、民族性和时代性的特点。国际广告是跨国界、跨文化的商品营销的宣传形式，它面临语言、传统习惯、法规、教育、自然环境、宗教、经济情况等差异问题。经济全球化潮流中跨国企业和民族品牌的振兴推动了中国广告融入全球，进行跨文化传播成为一种力不可挡的趋势。本文主要从广告传播内容与方式讲述广告在当今社会的重大作用以及分析中西方文化差异对广告传播的影响，寻求中西文化在广告传播中的认同与包容以及如何改变才能让不同的文化能够适应市场需求。
3. 国内外研究现状
在经济全球化发展的背景下,跨文化广告传播越来越频繁,也逐渐形成21世纪的主流广告形式。
姜智彬：无数优秀的外国品牌在我国甚至全球范围内都产生了巨大的反响。未来广告越来越呈现出跨民族、跨区域、跨国界的特点。不难预见，随着各国经济联系愈加紧密，这种跨越文化的广告传播必将成为广告的重要形式之一。广告本身具有商品和文化的二元属性，消费者要求商品不仅具有物质效用，而且还要满足消费者寄托情感、展示个性、愉悦身心等感性的和精神的需要。
张金海/程 明/周亚齐：跨文化传播已成为经济全球化背景之下广告发展的主流趋势,当广告传播跨越两个不同的文化系统时,由于价值观的差异以及文化扩张的催化,广告文化冲突便随之出现,并产生了一系列消极后果,尤其是广告文化帝国主义倾向对世界多元文化的威胁。#8220;保持尊重,和而不同#8221;的跨文化广告传播观念,是构建国际文化传播新秩序的必需。
4. 计划与进度安排
1.论文主题确认：确定论文主题方向，进行论文题目的筛选。
2.文献搜集和阅读：以论文题目为核心，对相关资料进行收集和翻阅。
3.确定论文任务：对已搜集的资料加以整理，论证分析论文的可行性、实际性，将论文题目和大致范围确定下来，进行开题报告。
5. 参考文献
[1]贺雪飞.全球化语境中的跨文化广告传播研究[Z].北京:中国社会科学出版社,2007.
[2]陈祁岩.视觉传播符号在跨文化广告传播中的解读[J].武汉大学学报（人文科学版）,2009(1).
[3]李宏.对跨文化广告传播的思索[J].新闻大学,1999(1).
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