1. 研究目的与意义
在中国经济转型升级，金融改革深化的时代背景下，如何突出重围赢得竞争是当今金融业亟待解决的历史性难题。伴随着互联网技术和电子商务模式的日益成熟，互联网和以银行为代表的金融业开始融合，基于互联网技术应运而生的#8220;直销银行#8221;就是互联网金融的产物。目前，直销银行已成为欧美金融市场重要组成部分，其在欧美市场份额已达到8%-10%，且占比仍在不断扩大，引起了业界的广泛关注。
随着我国的利率市场化等一系列的金融改革的推进以及互联网金融的不断深入发展，我国的直销银行随之应运而生。直销银行是具有先进服务理念、全新经营模式和便捷服务流程的崭新模式，将搅动中国银行业未来转轨式的发展，必将成为中国银行业加快转型、赢得未来的主要出路之一。
发展直销银行是互联网时代的要求。互联网的发展深刻改变着人们的生产和生活方式，带来了新技术、新机遇、新空间和新生态。2014年，余额宝给传统银行带来冲击后，一些中小银行就力图在互联网上夺回自己的地盘，直销银行应运而生。直销银行是互联网 金融的一种实践，是顺应时代要求的一种金融的高级业态。同时，直销银行建设可培养金融机构发展金融互联网所必需的能力。突出表现在网络营销能力、产品创新能力、跨界合作能力等方面。时代潮流，顺之者昌，逆之者亡。银行如果不顺势而为，积极探索互联网与金融的融合，必将被时代淘汰。 网络经济的快速发展，给直销银行提供了广阔的发展空间。电子商务作为一种创新经济、开放经济，潜力无限、前景广阔，呈现爆炸式增长。阿里巴巴#8220;双11#8221;销售额是以2009年0.52亿元、2010年9.36亿元、2011年53亿元、2012年191亿元、2013年362亿元、2014年571亿元、2015年912亿元的速度增长。2013年，天弘基金还是一只名不见经传的小公司，经过不到两年的发展，已跃升至公募基金老大的地位，截至2015年三季度末，余额宝对接的天弘货币基金规模达到了6039亿元。互联网经济的发展，为银行发展存款、贷款、理财、结算、第三方支付、电子商务等都提供了广阔的发展空间。 直销银行是应对利率市场化的利器。从美国直销银行的发展历史来看，美国完成利率市场化以后，银行在存款利率方面展开激烈竞争。直销银行由于成本优势，能够提供更具竞争力的产品价格。与传统的商业银行相比，直销银行完全没有实体网点（即使有也很少），不需要配置大量的人力资源，可以节约大量物理网点所需的运营成本以及人力成本。因此，直销银行可以给客户更高的存款利率和更低的贷款利率，在比传统物理网点银行更低的利差水平上实现盈利。
2. 研究内容和预期目标
研究内容：
（1）探讨和分析直销银行的基础概念。本文首先在直销银行已有研究成果的基础上，从直销银行的内涵及特点、产生与发展等方面对直销银行进行了系统性的分析，界定了直销银行的概念。
（2）评述国内外直销银行的发展现状。通过查找资料，对国内外直销银行的发展现状及主要发展模式进行了整体性的分析，由此得出直销银行发展存在的问题及发展的趋势。
3. 国内外研究现状
国外研究现状：
袁伟雄，曹鹏（2015）提出，目前，国际上知名的直销银行有ING Direct、HSBC Direct、Open Bank等，主要采取纯线上模式或者是线上与线下融合这两种模式，其中荷兰国际ING Direct最具典型性和影响力。
4. 计划与进度安排
研究计划：
1、文献分析法。文章参考大量有关文章，并对其进行归纳、分析等。
2、实地调查法。对使用江苏银行直销银行的用户进行实地调查或者问卷调查。
5. 参考文献
[1]袁伟雄，曹鹏.直销银行国际经验借鉴与中国实践探索[M].西部金融，2015-4-11
[2]闫冰竹.中国直销银行发展深析[J].商业银行，2014（2）
[3]唐玉金，赵玉，邓娟.直销银行探析[N].金融时报.2016-2-22
以上是毕业论文开题报告，课题毕业论文、任务书、外文翻译、程序设计、图纸设计等资料可联系客服协助查找。
