1. 研究目的与意义
扬州作为我的家乡，是一座具有两千多年历史的文化名城，文化底蕴深厚。扬州同时也是一座旅游城市，对旅游业的衍生品有着巨大需求。但是除了瘦西湖、何园、个园、谢馥春 、富春等比较出名的标签，扬州的文化创意产品种类和创意并不丰富，并且质量层次不齐。旅游纪念品大都缺乏明确的指向和针对性，以至于商品种类单一，式样乏新，使得购买的人集中在中老年人，而年轻人对很多纪念品或特色品牌没有太大兴趣。这就引起了另一个问题--非遗的传承与发展。传承非遗的人越来越少便坐地起价，一些非遗产品价格直线飙升，消费者无力购买。或者是走向了工业化批量生产，粗制滥造使得其中的精华流失。这两种都是不合理的传承，不利于扬州旅游文化的可持续发展。此外，还有一些传统的纪念品，比如扬州漆器、扬州三把刀、扬州剪纸等缺少现代的合理的包装，很难吸引年轻的消费者。因此，我选择探究扬州的非物质文化遗产中与市井生活有关的部分，制成文化创意产品，让游客能更深层次地了解扬州这座古城。例如剪纸， 扬州剪纸作为旅游产品,需从题材、材料、装裱和呈现方式等方面创新发展,以适应市场需要。将扬州剪纸作为设计元素,与其他地方特色工艺进行嫁接以开拓新品;放大剪纸艺术特色开发文化性、经济性强的旅游产品;将剪纸应用到其它旅游产品的包装设计中,整体上提升扬州旅游产品的文化内涵,让扬州剪纸艺术为城市旅游形象传播、旅游效益的增强发挥更重要作用。 同时，老城区是整座城市的精华，谢馥春、扬州三把刀、扬州剪纸等非遗也能从老城中寻找到痕迹，同时老城区在开发旅游业，如果能把其中的人文与现代旅游有机结合起来，整座城市也会鲜活起来。
2. 研究内容和预期目标
研究内容：扬州古巷的人文情怀；扬州旅游文化产品市场的现状；当前最新的最容易被受众喜爱的纪念品形式；扬州的地方特色有哪些其中哪些是被研究过的哪些没有被研究过，是否得到了发展；非物质文化遗产开发后的巩固式保护；非物质文化旅游资源有哪些
拟解决的问题：如何将古城的韵味和现代的旅游业衍生品有机结合；扬州人#8220;慢生活#8221;的由来；如何让消费者接受并喜爱文化产品创意；如何在现代创意中突出地方特色；如何将旅游文化创意设计投入市场
写作提纲：扬州旅游文化产品的现状及存在的问题--消费者喜爱的文化产品类型和创意--扬州古城中的人文特色--扬州的非物质文化遗产项目与扬州历史--扬州#8220;慢生活#8221;的生活方式的由来--探索古巷游--如何将古城特色在文化创意产品中体现出来--如何使扬州旅游业可持续发展下去，给城市带来生机
3. 国内外研究现状
人们开始放弃传统休闲观光的旅游方式,开始追求深入参与到旅游活动中去的旅游方式,他们希望获得更多的互动与体验,同时领悟到区域性旅游地的文化内涵，所以很多人开始研究地方特色文化与旅游开发相结合。深入探索扬州地方特色文化就自然而然地会接触到很多非物质文化遗产，比如坐落在扬州老城区的富春茶社，比如位于扬州老街的道光年间的谢馥春，比如讲述扬州市井生活的评话《皮五辣子》，比如老城区中随处可见的盐商老宅，等等。如今有很多人研究扬州的非物质文化遗产该如何传承，也有很多人研究扬州的文化产品的开发。这两者其实的紧密相连的，非遗的传承离不开旅游业的宣传推广，旅游文化纪念产品的创意也离不开扬州的特色。但是除了一些非常有名的非遗有旅游衍生品，很多非遗是没有的，这样一来越没有人去推广，知道的人越少，面临消失的可能性就越大。因此，我希望将古城中与市井生活相关的一些非遗通过旅游文化创意产品的形式展现出来，将这些非遗继续传承下去。同时，吸引更多的人去体验扬州，如今的旅游产品应该把开发的焦点聚集在了如何为游客提供更深层次的旅游经历,让旅游消费者得到好的体验便是成功的产品销售,体验成为了旅游利益相关者的竞争重心，也是我去研究的一个重要的方向。
4. 计划与进度安排
1.了解现有的旅游文化产品有哪些是消费者喜爱的、哪些是消费者淘汰的，2了解最新的旅游文化纪念产品的形式和创意，什么样的旅游纪念品是具有现代特征的又能体现，3.扬州非遗中没有纪念产品的有哪些，4.如何将传统文化用现代的手法在产品上表现出来，5.通过《皮五辣子》《扬州画舫录》等文献了解过去的扬州，6.扬州古城文化与旅游业如何可持续发展。7通过走访古巷，采集非物质文化遗产信息 8.去景点周边了解目前主流的旅游文化纪念产品的形式和种类
5. 参考文献
[1]浦琳.皮五辣子[M].江苏：江苏古籍出版社，
[2]李斗.扬州画舫录[M].江苏：中华书局，2007--李斗[清]
[3]毕亮.扬州非物质文化遗产旅游资源的保护与开发[D].扬州：扬州大学，2010
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