1. 研究目的与意义
事件营销作为新经济时代的必然产物,目前在我国已经处于高速发展的阶段。
事件营销作为品牌提升的一把利器,能够扩大品牌的知名度,提升美誉度。
现代企业要从品牌传播的战略高度重视事件营销,把握事件营销的基本法则, 运用好事件营销的操作要诀,有效开展事件营销,不断增加品牌价值。
2. 研究内容和预期目标
研究内容:
一、事件营销、品牌形象等理论概念
(一)事件营销的概念及特征
3. 国内外研究现状
一、国内研究的综述
事件营销(event marketing)是企业通过策划、组织和利用具有名人效应、新闻价值以及社会影响的人物或事件,引起媒体、社会团体和消费者的兴趣与关注,以求提高企业或产品的知名度、美誉度,树立良好品牌形象,并最终促成产品或服务的销售目的的手段和方式。
简单地说,事件营销就是通过把握新闻的规律,制造具有新闻价值的事件,并通过具体的操作,让这一新闻事件得以传播,从而达到广告的效果。
4. 计划与进度安排
1. 2022-11-27至2022-01-15:广泛收集有关资料,并在此基础上撰写开题报告交指导老师审定;
2. 2022-01-16至2022-02-06:在导师的指导下进行外文材料的翻译以及相关材料的编辑整理,并对所需材料进行一定的补充收集工作和必要的调研工作,在此基础上草拟毕业论文的写作提纲交指导老师审定;
3. 2022-02-06至2022-04-30:在导师指导下按照南京财经大学毕业论文协作规范撰写论文的初稿;
5. 参考文献
[1] 唐琳,王静,《试论事件营销中存在的问题与对策》[J],《山东工会论坛》,2014年1月
[2] 赵文颉,姬雄华 ,《借助事件营销进行品牌传播的策略研究》 [J],《现代商业》, 2013年
[3] 张天信,《试析事件营销在企业中的应用》[J],《现代商业》,2012年5月
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