1. 研究目的与意义
随着世界经济一体化和信息化时代的到来，市场竞争更加激烈，企业的生产能力和市场营运能力普遍提高，不同企业产品之间的差异逐步缩小。品牌已经成为商家在竞争中的最有利的武器，企业只有不断提升自身的品牌价值才有可能在日益激烈的全球化市场竞争中占据一席之地。因为品牌可以以其独特的继承性和延伸性让企业在竞争过程中发挥出自己独特的魅力，并彰显出品牌的个性化。与此同时，品牌延伸可以使新产品借助成功品牌的市场信誉在节省促销费用的情况下顺利进占市场，提高其相关产品的美誉度和知名度，取得相应的利润，是企业发展壮大的必由之路。
品牌延伸是指将著名品牌或成名品牌使用到与现有产品或原产品不同的产品上，它是企业在推出新产品过程中经常采用的策略，也是品牌资产利用的重要方式。品牌延伸是实现品牌无形资产转移、发展的有效途径。品牌延伸一方面在新产品上实现了品牌资产的转移，另一方面又以新产品形象延续了品牌寿命。本文则以哇哈哈公司为例，具体分析它的品牌延伸策略，发掘出它实施该策略的过程中的成功之处和风险所在,并提出相关的建议。
2. 研究内容和预期目标
研究内容：
一、品牌延伸理论回顾
（一）品牌及品牌延伸的概念
3. 国内外研究现状
一、概念
1、菲利普#183;科特勒（2004）指出：品牌延伸就是指公司采取利用现有的品牌名称，然后推出新产品的过程。他明确指出公司施行品牌战略时，有以下5种选择：产品线扩展、品牌延伸、多品牌、新品牌及新品牌和合作品牌。
2、Aaker（1991）对品牌延伸的定义为：品牌延伸就是利用品牌名称从一种产品类别跨越到另一种产品类别。
4. 计划与进度安排
1. 2022-11-27至2022-01-06：广泛收集有关资料，并在此基础上撰写开题报告交指导老师审定；
2. 2022-01-06至2022-02-06：在导师的指导下进行外文材料的翻译以及相关材料的编辑整理，并对所需材料进行一定的补充收集工作和必要的调研工作，在此基础上草拟毕业论文的写作提纲交指导老师审定；
3. 2022-02-06至2022-04-30：在导师指导下按照南京财经大学毕业论文协作规范撰写论文的初稿；
5. 参考文献
[1]侯隽.宗庆后：对成为一名现代工匠有足够信心[J]中国经济周刊，2016（38）.
[2]于春玲,李飞,薛镭,陈浩.中国情境下成功品牌延伸影响因素的案例研究［J］.管理世界,2012( 6):147－162．
[3]马振文,杨全.基于品牌核心价值的品牌延伸策略研究[J].商业经济研究.2015(32)
以上是毕业论文开题报告，课题毕业论文、任务书、外文翻译、程序设计、图纸设计等资料可联系客服协助查找。
