1. 研究目的与意义
一、选题理由：
随着互联网时代的到来，适当的游戏娱乐也逐渐成为人们日常生活的一种放松方式。随着支付方式的便利，游戏给游戏开发商和代理商所带来的利润也是相当的可观的。因此，游戏市场也逐渐成为企业竞相追逐的市场。近来，随着电竞的理念越来越被民众接受，竞技游戏也愈发的被民众追捧，对于游戏开发商或代理商来说，如何制定适当的市场营销战略，如何采取最便捷、最快速的营销策略来应对竞争激烈的游戏市场是一件非常重要的事情。腾讯，作为一家互联网企业，这些年在游戏市场的运营能力是有目共睹的，在游戏市场也处于遥遥领先的地位。因此，选择腾讯作为本次论文的研究对象，不仅具有代表意义，同时通过腾讯的营销战略与其他处于市场领先地位企业（如网易）的营销战略之间进行对比，能更好的了解腾讯市场营销战略存在的不足并借此提出完善的措施。2. 研究内容和预期目标
一、研究内容：
此次研究首先探究营销战略对游戏企业的重要性；其次通过腾讯市场营销战略与其他市场领先地位企业市场营销战略之间进行对比、分析，研究出我国游戏巨头企业市场营销战略存在的普遍问题；最后以腾讯为切入视角，提出完善我国游戏企业市场营销战略的具体构想。
二、关键问题：
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3. 国内外研究现状
（一）市场营销战略的定义：
市场营销战略（Marketing Strategy） 是指企业在现代市场营销观念下，为实现其经营目标，对一定时期内市场营销发展的总体设想和规划。市场营销战略作为一种重要战略，其主旨是提高企业营销资源的利用效率，使企业资源的利用效率最大化。由于营销在企业经营中的突出战略地位，使其连同产品战略组合在一起，被称为企业的基本经营战略，对保证企业总体战略实施起关键作用。
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4. 计划与进度安排
论文研究计划：
1、2022年11月10日（本学期第十三周）前：完成选题工作；
2、2022年11月30日（本学期结束）前：完成开题工作；
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5. 参考文献
[1]刘云峰. 浅谈#8220;王者荣耀#8221;手游的营销策略与借鉴[J]. 现代经济信息,2017,(18):313.
[2]宋卓航. 腾讯手游《王者荣耀》成功的秘诀[J]. 上海企业,2017,(06):92-93.
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