1. 研究目的与意义
我国的市场经济已经较为成熟，企业知名度并不是通过做广告就可以提高的，人们现在对商品的要求越来越高，不只是局限于它的实用性，而且看重它的品牌形象、商品文化。现代经济社会中，品牌形象是企业精神文化的一种外在表现形式，是企业的一种无形资产，其价值可能已超过有形资产。因而，企业必须在社会公众心中树立良好的形象，获得他们的信任和支持，并借此占有独特的竞争优势。而公关广告以其独有的特点成功地在企业形象塑造过程中发挥着重要作用，被越来越多的企业重视和运用。为此，我选择了公关广告下的品牌形象塑造作为我的论文题目。
2. 研究内容和预期目标
摘要：本文以公关广告为切入点，开篇阐述了公关广告的内涵、特点、形式，接着列举了公关广告下品牌形象塑造的功能与作用，指出目前公关广告下的品牌塑造所面临的挑战问题，并为此提出了相应的可行性策略。
正文如下：
第一部分：公关广告的概述、特点及表现形式
3. 国内外研究现状
公关广告起源于美国，是公共关系广告(Advertise Public Relations) 的简称，又称组织性广告或声誉性广告，具有公共关系与广告活动互融互存的综合性特性，以十足的“人情味”去劝说公众，旨在树立企业组织形象，赢得品牌声誉的目的。
公关广告的作用：品牌维护，增添文化附加值；化解危机，重新树立形象；促进销售，延长商品广告效果等
公关广告存在的问题：企业公关广告的形象意识淡薄；企业公关广告的个性特征不明显；企业公关广告的内容与形式不符
4. 计划与进度安排
| 1、2022/11/10---2022/11/28：检索自己感兴趣的资料，通过指导老师的指导最终定题为：公关公关下的品牌形象塑造 2、2022/11/29---2022/12/18：写出开题报告并通过指导老师的审核。 3、2022/12/29---5/7：继续检索相关资料并研读这些资料，对一些外文资料进行翻译，详细安排如下： 12/29---1/15：写出第一部分公关广告的概述，包括内涵、特点以及表现形式。 2/10---4/10：写出第二部分公关广告下品牌形象塑造的功能与作用。 4/11---4/20：写出第三部分公关广告下品牌形象塑造所面临的挑战问题。 4/21---5/7：写出第四部分公关广告下品牌形象塑造的有效途径，得出简要的结论,写出初稿。 4、5/8----6/9：通过指导老师的指导反复修改初稿，最终通过指导老师的审核并定稿。 5、6/10----6/16：论文答辩 |
5. 参考文献
| [1].融合与整合——公关广告行业管理的趋势[J].国际公关,2018(05):35. [2]冯晓宇.论公关与品牌形象的塑造[J].商场现代化,2016(22):86-87. [3]潘媛媛,孔令晶.塑造企业的良好形象——谈公关广告功能[J].教育教学论坛,2014(18):130-131. [4]徐天敏.论公关广告与企业形象的塑造[J].南昌教育学院学报,2013,28(12):195-196. [5]陈玲,莫子娟.浅论广告设计中的公关运用[J].价值工程,2012,31(10):310-311. [6]贾菲.论公关广告在塑造企业形象中的作用[J].公关世界,2010(10):76-80. [7]林冽.广告设计与企业形象定位[J].内蒙古民族大学学报,2008(03):94-95. [8]黄素芬.公关广告是一把利器[J].公关世界,2007(03):27-28. [9]刘建芬.公关广告策略:另一种营销手段[J].江苏商论,2003(11):69-70. [10]郑莉.品牌树立 攻心为上——公关广告在塑造企业形象中的运用[J].公关世界,2002(12):40-42. [11]刘冰.浅论公关广告的作用[J].财贸研究,1999(05):39-41. [12]任迎伟,成爽.公关广告──中国企业,你注意了吗?[J].商业研究,1998(01):52-53. [13]刘建芬.略论公关广告的策略与应用[J].湖南商学院学报,1997(02):47-49. [14]刘庆孝.行销大战的黑马：公关广告[J].齐鲁艺苑,1995(04):10-12. [15]文言.广告创意的新走势——论公关广告与产品广告的兼容并蓄[J].公关世界,1994(06):6-7.
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