1. 研究目的与意义
选题研究意义：
有众多的学者对电商企业的营销策略研究非常重视，但对母婴类电商如何开展营销，尤其是广大的母婴类垂直电商如何结合自身特点进行营销推广分析的研究较少。母婴类电商企业在营销的过程中，如何发挥自身优势，回避自己的短板，如何制定营销策略等等问题的研究迫在眉睫。
近年来，随着天猫商城、京东商城的强势崛起，广大母婴类企业面对电子商务的巨大市场空间和发展潜力，不惜砸下重金进行网络营销拓展市场，部分母婴类电商公司甚至在未明确其策略方向的前提下，进行“先予后取”的非理性投资，打价格战，进行低价竞争，导致两败俱伤。烧钱模式、同质化竞争、大打价格战、物流爆仓、供应商与平台商利益失衡、网络暴力、商家恐吓客户、职业差评师等诸多问题，使得部分母婴类电商企业的经营陷于窘境。
2. 研究内容和预期目标
研究内容：拟以孩子王为例分析母婴类电商在营销过程中采取的营销策略。
拟解决的关键问题：以孩子王为例分析母婴类电商采取的营销策略和现状以及存在的问题，并为孩子王等母婴类电商提出更加优化的营销策略。
写作提纲：1.绪论：介绍研究目的和研究意义、国内外研究现状、论文研究框架。2.相关理论或工具：解释论文所采用的网络营销研究的相关理论和相关的网络营销研究工具。3.以孩子王为例分析母婴类电商市场和经营销售现状。4.分析研究孩子的营销策略和营销效果。5.发现母婴类电商现行营销策略下存在的问题并提出优化的营销策略以解决。6.归纳总结以及展望。
3. 国内外研究现状
国外研究现状
国外在网络营销理论研究和实践方面起步比较早，舒尔茨等(1992)以客户
需求为出发点，提出了网络整合营销理论，即4C组合，使得营销理论从经典的
4. 计划与进度安排
论文的研究计划或撰写方案：
1.先以孩子王为例分析他的经营现状，和整个的母婴市场的发展前景和经营现状。
2.再用研究理论和研究方法去分析孩子王在营销经营过程中所形成的营销策略。
5. 参考文献
[1]胡祖明. Y公司天猫平台网络营销策略研究[D].浙江工业大学,2017.
[2]倪志平,林思彤,赵兴桐,王昌枭.化妆品代购类淘宝店铺网络营销策略研究[J].环渤海经济瞭望,2017(08):51-52.
[3]张淑怡,胡志伟.浅谈淘宝初创店铺网络营销策略[J].科技资讯,2017,15(19):131-132.
以上是毕业论文开题报告，课题毕业论文、任务书、外文翻译、程序设计、图纸设计等资料可联系客服协助查找。
