1. 研究目的与意义
一、国内文献综述跨界营销的前身合作营销理念在上世纪末被传入中国，并对中国企业发展产生重大影响。很多企业强强联合起来共同开展并实施相关的合作营销战略，有效降低了企业竞争风险，快速有效的提高了企业的经营效率。
张映辉 刘昕在《lt;恋与制作人gt;营销方略》中通过对《恋与制作人》的线下宣传模式的分析，得出网游的跨界营销需要结合与网游融合度高的行业营销模式来进行跨界营销，例如将乙女系游戏与少女漫展结合，或与cospaly的形式结合。朱鹏杰 蒋佩翼在《日本鬼怪文化的游戏动画传播——以手游《阴阳师》的剧情动画为例》中分析了游戏《阴阳师》在构建网游页面时与动画制作相结合，通过对日本鬼怪文化的重构，形成独特的游戏文化，也是强调游戏在跨界营销的过程中需要考虑跨界行业与游戏行业的融合度和贴合性，以达到共赢的局面，与此同时还强调了游戏跨界营销需要考虑游戏的文化内涵，体现文化价值。倪艺在《手游与美妆品牌IP跨界营销策略思考——以“王者荣耀限量联名口红”为例》中以美妆品牌MAC口红与热门手游《王者荣耀》的成功跨界合作为例，总结出游戏跨界营销与要在双方目标消费者具有相似性的基础上，将IP与体验营销、口碑营销、网络营销等现代营销模式融合，实现多领域互补，多方位覆盖市场，从而达到双赢效果的营销新方式。还要有针对性的营销方式，营销还必须要做到“深、广、全”:营销力度深,传播范围广,覆盖人群全，注重体验感和趣味感,针对性宣传才能实现裂变式传播。蒋潇琼在《梦幻西游的跨界梦想》中总结了《梦幻西游》的跨界成功之处在于注重玩家感受、时刻关注用户体验，以用户为本。《梦幻西游》始终秉承“玩家是主策划、制片人和大明星”的理念，向动画和综艺节目进军。王一峰在《互联网游戏行业发展现状分析》中提出网游的营销需要发展线上分销渠道，培育线上产品开发能力，完善线上产品阵营和推广，培育新品类，提高游戏品牌露出机会以增加用户粘性。高波和李大凯在《免费商业模式下商场利润最大化的运营对策研究——以网络游戏产业为例》一文中指出网络游戏内增值服务种类越多越有利于游戏企业扩大利润，并建立相关模型兼顾消费者选择成本；谢佩洪在《中国 PC 网络游戏行业商业模式创新的演化研究》针对网络游戏商业模式演化过程提出打造产业链的策略。
二、简要评析
2. 研究内容和预期目标
研究内容：（一）、绪论（1）、研究背景（2）、研究目的及意义（二）、国内外现状分析及基础理论综述（1）、国内研究现状（2）、国外研究现状（三）、网游行业总体环境分析（1）、PEST分析（2）、SWOT分析（四）、跨界营销新模式构建二、拟解决的关键问题：（一）、结合相关案例对国内网游行业进行模型分析（二）、结合国内文化、经济现状尽可能提出新的跨界营销方案
3. 国内外研究现状
一、国内研究现状跨界营销的前身合作营销理念在上世纪末被传入中国，并对中国企业发展产生重大影响。
很多企业强强联合起来共同开展并实施相关的合作营销战略，有效降低了企业竞争风险，快速有效的提高了企业的经营效率。
随着市场竞争快速发展，跨界营销理念在现代企业营销过程中，正逐步被接受并通过不同形式得到普遍化的应用，跨界营销对企业品牌的最大优点在于，它使得不同元素相互渗透融合，给本身的品牌影响力提供更加丰富的立体感和纵深感。
4. 计划与进度安排
2022.1.20之前，完成开题报告，确定研究方向和基本撰写思路；2022.1.20--2022.2.25，收集相关资料，并就重点问题进行深入研究和探讨；2022.2.25—2022.3.5，完成撰写提纲，确定论文的布局和基本层次；2022.3.5—2022.3.19，完成初稿；2022.4.10—2022.5.14，主要是与指导老师进行讨论，修改初稿，逐渐完善；2022.5.28，定稿，并准备答辩。
5. 参考文献
[1] 张映辉,刘昕.《恋与制作人》营销方略[J].营销界,2020(31):3-4.[2] 朱鹏杰,蒋佩翼.日本鬼怪文化的游戏动画传播——以手游《阴阳师》的剧情动画为例[J].名作欣赏,2020(24):44-45.[3] 倪艺.手游与美妆品牌IP跨界营销策略思考——以“王者荣耀限量联名口红”为例[J].传媒论坛,2020,3(21):143-144.[4] 蒋潇琼.梦幻西游的跨界梦想[J].成功营销,2012(08):31.[5] 王一锋.互联网游戏行业发展现状分析[J].财经界,2020(07):59.[6] 高波,李大凯.免费商业模式下厂商利润最大化的运营对策研究——以网络游戏产业为例[J].宏观经济研究,2012(11):25-31 78.[7] 谢佩洪,成立.中国PC网络游戏行业商业模式创新的演化研究[J].科研管理,2016,37(10):60-68.[8] 李周月.探析腾讯网络游戏营销策略[J].全国流通经济,2020(19):118-119.[9] 郑扬.从4P角度浅谈柳江夜游营销策略的优化[J].广西质量监督导报,2020(04):109-110.[10] 李卫宏.网络游戏营销策略研究[J].常州工学院学报,2019,32(06):66-69.[11][德]布（德国）布施曼（Frank Buschmann） （英国）亨尼（Kevlin Henney） （美国）施密特（Douglas C.Schmidt）著；肖鹏陈立译；《面向模式的软件架构：分布式计算的模式语言(卷 4)》，人民邮电出版社，2010 年版 [12]Al-Sayid N A,Aldlaeen D.Database security threats:A survey study. Computer Science and Information Technology (CSIT),2013 5th International Conference on . 2013
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