1. 研究目的与意义
2015年3月5日十二届全国人大三次会议上，李克强总理在政府工作报告中首次提出“互联网 ”行动计划。“互联网 ”代表一种新的经济形态，即充分发挥互联网在生产要素配置中的优化和集成作用，将互联网的创新成果深度融合于经济社会各领域之中，提升实体经济的创新力和生产力，形成更广泛的以互联网为基础设施和实现工具的经济发展新形态。而在“互联网 ”背景下，近几年短视频开始迅速发展。中国互联网络信息中心发布了第45次《中国互联网络发展状况统计报告》，截至2020年3月，我国短视频用户规模为7.73亿，占网民整体的85.6%。在带动乡村旅游、推动农产品销售等方面，短视频发挥了重要的积极作用。但是，随着短视频用户的井喷式增长，也让这一行业进入了瓶颈期，大家在短视频的运营模式上基本都差不多，再加上一些不良用户的存在，短视频领域的流量也开始下降。国内外对于短视频的相关研究主要集中在短视频的发展现状和存在的问题这两个方面，但是这只是解决了短期的问题，一旦短视频市场达到饱和，必定需要另辟蹊径，在运营模式上寻找突破。本文主要以“抖音”和“快手”这两个目前最火热的短视频平台为例，通过对它们运营模式的研究，对短视频运营模式进行转型升级，让短视频在横向发展的方向上打破瓶颈，同时又可以形成多个方向的纵向发展，与其他互联网领域共同发展。
2. 研究内容和预期目标
（一）研究内容
1、“互联网 ”背景
2、短视频运营模式概念
3. 国内外研究现状
| 国内研究现状： 2019年朱冠宇在《“互联网 ”模式对影视创作的影响研究》一文中，从创作环境、创作模式、生产方式、内容及形式四方面分析了“互联网 ”对影视作品的影响，并分析了在此背景下影视创作存在的问题。在《问题、表征与规范：网络视频直播泛化的思考》一书中，作者李光认为我国的监管措施不到位，缺乏主动性和创新性，总是在事后处罚和规范。范思琴在期刊《短视频平台商业模式的现状与反思》中，对短视频的发展历程及其特点进行了总结分析，并提出了短视频平台商业模式存在的问题。乐上泓在《短视频时代移动营销策略研究——以快手短视频平台为例》中，研究了“人-货-场”这一营销关系发生的变化，认为内容与营销融合发展成为未来发展的重要趋势。 国外研究现状： TangJ C等人通过采访调查和数据分析的方式，研究了以Meerkat和Periscope为代表的美国直播应用受到大众欢迎的原因，研究认为在同一时间的议程上，网络视频直播使得大众可以共享公共资源，比较接近于大众的日常交流生活，比较接近真实的大众议题。学者Siekkinen M提出了首先要了解直播平台的使用模式，然后对其突出的特点进行深入的分析，尤其对于平台上各项的指标，如播放的平滑度和延迟效果、视频直播的质量，以及之比服务的影响因素进行分析。 国内目前关于短视频发展大部分集中在研究现状以及存在的问题，大多都聚集在表面问题的研究，缺乏对现存问题本质的关注。国外文献关于短视频的研究非常少，大多文献集中于对直播平台的研究。本文将结合“抖音”和“快手”这两个目前最火爆的短视频平台，对“互联网 ”背景下短视频的运营模式进行分析，并提出短视频未来运营模式转型升级方案，找出短视频与更多领域的联系，让短视频在未来朝着更多的方向发展，解决目前的市场饱和问题。 |
4. 计划与进度安排
2022.2.28之前，完成开题报告，确定研究方向和基本撰写思路；
2022.2.28--2022.3.5，收集相关资料，并就重点问题进行深入研究和探讨；
2022.3.5—2022.3.10，完成撰写提纲，确定论文的布局和基本层次；
5. 参考文献
[1]范斯琴.短视频平台商业模式的现状与反思[J].视听,2021(03):137-139.
[2]乐上泓.短视频时代移动营销策略研究——以快手短视频平台为例[J].传媒,2021(04):55-57.
[3]高莹.4C法则视域下电影短视频营销策略研究[J].视听,2021(03):129-130.
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