1. 研究目的与意义
选题的理由：随着经济的发展和技术的进步，很多企业已经走上了国际化的道路，但是仍存在本土老字号企业不可避免地由于技术研发滞后、产品更新缓慢、品牌文化僵化、运营模式落后，使得老字号的品牌价值和市场认可度日益下降，品牌弱化和老化现象凸显，逐渐走向了衰亡，对比而言，中西方仍有许多百年品牌（如同仁堂、可口可乐、西门子等等）却依然基业长青并获得市场认可。
时代在发展，本土老字号品牌也需要跟上时代的脚步，本土老字号品牌如何突破原有瓶颈、获得新的生命力成了当下急需解决的问题。
理论意义：在品牌活化的研究方面，一些学者分别从认知心理学和社会心理学两个角度研究品牌活化的方法，也有国内学者将两个方面结合对比提出了品牌活化矩阵，但有关品牌如何结合自己的品牌特色走出自己的活化路径的问题还未曾详细研究。
2. 研究内容和预期目标
研究内容：本文主要通过对不同行业的本土老字号品牌的活化历程进行跨案例分析，分析其活化的特点及差异研究，归纳出本土老字号品牌结合品牌特色活化的有效方法，同时结合社会环境及我国本土老字号品牌所处的实际情况提出具有实践价值的建议方案。拟解决的问题：解决本土老字号品牌在品牌老化阶段如何在各种品牌活化路径中根据品牌特色选择适合该品牌的活化路径的问题。
写作提纲：一、引言介绍本土老字号品牌的现状引出本文研究的本土老字号品牌活化路径问题。二、研究背景和框架介绍品牌活化的国内外研究情况和研究框架。三、案例分析通过多案例对比进行分析，归纳本土老字号品牌的活化路径特点及差异。四、研究结论分析案例对比结果及归纳，得出相应的研究结论。
3. 国内外研究现状
在国外对于本土老字号的品牌老化和活化方面研究，大致可以分为两个方向，分别是基于认知心理学和基于社会心理学。认知心理学主要从消费者的认知心理方面研究，通过企业的营销活动，提高品牌意识，重塑品牌形象，最后达到重建品牌的目的（Keller,K.L.，1999)；社会心理学则从品牌本身的意义、内涵等方面入手，通过宣传品牌故事、怀旧的广告等，唤醒消费者对该老字号品牌的社会心理联结，最终建立或恢复消费者与品牌亲密关系（Brown、Kozinet、Sherry Jr ，2003)。
国内研究现状：
4. 计划与进度安排
2022-11-01前：根据专业知识和个人兴趣及参考指导老师意见，选择论文研究方向和论文题目。
2022-11-29前：根据选题查找期刊和论文，收集选题的相关信息，结合专业知识，完成开题报告的撰写和提交。
2022-01-30前：根据收集的相关文献资料和相关专业知识，拟定论文框架，根据论文框架撰写论文初稿。
5. 参考文献
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