1. 研究目的与意义
随着新媒体与新技术的发展，网络直播作为一种新的媒介形态，已经成为了当前一种主流的社交媒体形式，越来越多的人接受了这种传播形式，极大地推动了网络直播的发展。
网络直播的互动性、多元性，拥有的用户基数以及带来的社会影响力吸引众多企业纷纷进军网络直播领域，抓住直播营销的契机，利用网红或者明星直播，宣传和销售品牌。
“直播＋美妆”是网络直播的一种类型，而且为品牌的传播与销售带来直接的经济利益。
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2. 研究内容和预期目标
研究内容：
1、网络直播内容生产分析
2、网络直播受众心理分析
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3. 国内外研究现状
数字化技术的进步，智能手机的普及，推动了移动互联网时代的到来。新时代下移动互联网技术的发展和商业模式的优化创新为移动数字营销开创了新的局面，特别是新媒介的出现与发展打破了传统的营销模式。而广告传播是吸引消费者的关键性因素，移动互联网时代创造的传播环境的变化也使化妆品广告不再局限于传统的电视广告、平面广告等。目前国内新形势下化妆品广告营销的现状就是以传统媒体广告营销为辅，新媒体营销为主。同时由于网络环境的监管不力等问题，化妆品广告的网络直播营销也存在很多问题。
4. 计划与进度安排
撰写方案：
一、调查统计统计相关数据
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5. 参考文献
[1]仇艳红.从传播学视角看网络直播的利弊[J].视听界广播电视技术，2017
[2]严小芳.场景传播视域下的网络直播探析 [J].新闻界，2016.15.51-52
[3]王冠雄钟多明.直播革命—互联网创业的下半场 [M].北京，电子工业出版社，2017，序言部分
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