1. 研究目的与意义
（一）背景
随着社会化媒体的发展，流量成为企业获客压力的来源之一。越来越多的企业尝试通过跨界营销，获取更多流量入口。喜茶作为新式茶饮的领军品牌，每一次的跨界营销活动都能在行业内收获很好的市场反映，吸引消费者的注意力。
（二）分析对策
2. 研究内容和预期目标
题目：跨界营销策略分析——以喜茶品牌为例
引言
一、相关概念界定
3. 国内外研究现状
在年轻一代逐渐成为消费主力的当下,消费者对创意与个性有了较高的追求，单一原始的产品营销已经不能吸引大众眼球，加之互联网的飞速发展及行业间的相互融合，跨界营销得到越来越广泛的应用。一、理论基础马斯洛需求层次论表示，人们在实现低层需求之后会寻求满足更高层次的需求。当下人们生活水平日益提高,消费者对产品的需求也不仅仅停留在使用的功能上，而是更多关注体验与感受。而跨界营销正是一种以消费者体验为核心的营销。根据已有的研究，跨界营销多指将不同领域的非竞争关系的产品或品牌进行合作，实现优势互补来满足消费者趋于多样化的需求。跨界营销意在将原先的产品理念进行延伸或扩展，从而彰显一种与众不同的生活方式、审美情趣或价值观念摆脱固定而单一的印象,让消费者感受到产品或品牌更多面化的形象。
二、跨界营销
(一)跨界营销的内涵和作用跨界营销包含两个层面:一是跨界，即跨越行业界限：二是融合，即与其它品牌合作产生新的价值、为消费者或潜在消费者创造更多新的品牌价值和消费体验。品牌跨界营销的核心是产生新价值强调消费者体验。跨界营销打破各个行业界限、有效延伸产品功效和应用范围，精准消费群体细分、满足消费群体的需求.提升品牌的竞争优势和传播.实现品牌间的相互诠释.增添企业整体品牌联想和张力。(二)跨界营销的核心理念1、以用户中心:满足消费者需求:跨界营销以消费者为中心.优先满足消费者需求.重视消费者的消费体验，提供整体的又具有个性的体验。消费者对产品的需求已经远远超出其核心需求(实用性需求)，更多地是体现个人价值.彰显个人主张的情感需求。2、精妙创意:增加有效接触点，品牌跨界营销的创意需要符合消费者接触习惯，易于接受.这样才能起到正面作用，增加品牌和消费者之间的有效接触点、满足消费群体一致性、资源相匹配、品牌理念一致性，这样的创意才能增加品牌效应叠加的效果。3、多元方法:整合品牌资源.拓展传播渠道跨界营销的方法需要根据具体企业和具体阶段进行设计，在沿用品牌以往的传播渠道和方法以降低成本，保持稳定接触，还可以合理组合搭配运用事件营销、病毒营销、口碑营销、娱乐营销等多种营销方法，最大限度整合品牌资源。
4. 计划与进度安排
1.按照指导老师指定的范围与主题（包括专著、中英文文章等）广泛收集有关资料，在此基础上撰写开题报告交指导老师审定；
2.在导师的指导下进行外文材料的翻译以及相关材料的编辑整理，将整理的材料交给导师审阅，并进行材料的一定的补充收集工作和必要的调研工作，在此基础上草拟毕业论文的写作提纲交指导老师审定；
3.在导师指导下按照南京财经大学毕业论文协作规范撰写论文的初稿；
5. 参考文献
[1]互联网环境下跨界营销如何实现共赢——以农夫山泉“故宫瓶”为例[J]. 赵晨.经济师. 2019(09)[2]论移动互联网时代中式卷烟品牌的体验营销——以“国酒香体验之旅”为例[J]. 周翔,曾祥胜,陈凡. 现代商业.2019(16)[3]在线音乐平台跨界营销应用研究——以网易云音乐为例[J]. 刘琎琪,胡付照.市场周刊. 2019(02) [4]关于企业如何实现跨界营销的研究[J]. 张奇宇.现代商业. 2018(26) [5]新媒体环境下故宫品牌营销策略的创新及启示[J]. 吴迪,林刚.文化与传播. 2018(04)
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