1. 研究目的与意义
随着网络科技发展，互联网和移动社交平台的普及，互联网上涌现出一批意见领袖者“网红”，并拥有其自身的产业链和经济模式。
目前，网红早已从最初的“草根”发迹发展到全民创作，并引发了商业、政治的强势入驻。新媒体时代，网红传播具有更加重要的社会价值。在商品推介、企业形象构建的过程中，网红传播得天独厚的时代特色和优势，对品牌传播意义重大。同时，网红带来的营销模式潜移默化地影响着互联网使用者，社会不断进步伴随经济不断发展，女性参与的比例慢慢地也占多数。网红透过微博聚集“粉丝”并 且取得广告分红以及电商收入成为一般民众渴望的目标。新浪娱乐曾经这样归纳 过网红营销：“以一位年轻貌美的时尚达人为形象代表，以红人的品位和眼光为主导，进行选款和视觉推广，在社交媒体上聚集人气，依托庞大的粉丝群体进行定向营销，从而将粉丝转化为购买力。”在商品推介、企业形象构建的过程中，网红传播得天独厚的时代特色和优势，对品牌传播意义重大。
2. 研究内容和预期目标
研究内容：
“网红经济”营销模式分析
网红自媒体目前运营状况，发展方向
3. 国内外研究现状
当前，各大短视频和直播平台的“网红”凭借强大的“带货”能力，成为各路商家不断追捧的“宠儿”。然而，除一些正规商家合法经营外，“网红”“带货”市场背后存在众多乱象，诸如平台直播数据造假、虚假广告和“三无”产品横行、消费者投诉维权难等问题层出不穷。
目前，短视频和直播平台凭借流量入口的优势，已成为服装、化妆品、日用品、食品等行业广告投放的重地，而活跃在这些平台上的一些“网红”则成为“行走的广告牌”，展现出强大的“带货”能力。在抖音上，不少知名“网红”，发布街拍的穿搭视频后，同款服装的购物链接动辄收获数万甚至十几万的浏览量，“带货”能力惊人。业内人士表示，相比过去请名人代言，如今在短视频和直播平台上，请“网红”“带货”更接地气，受众面也更广。
《2019年淘宝直播生态发展趋势报告》显示，2018年加入淘宝直播的主播人数同比增长180%，2018年淘宝直播平台“带货”超千亿元，同比增速近400%。记者调查发现，除淘宝外，当前在抖音、微博等平台上，“带货”同样如火如荼。受访的业内人士分析指出，当前不乏“网红”与商家合作进行良性“带货”，但部分“网红”“带货”背后存在不少“坑”，让消费者防不胜防。
4. 计划与进度安排
2022年11月份选题，
2022年11月-2022年2月份广泛收集、整理、阅读有关文献及数据资料，
2022年11月份撰写、修改、提交开题报告，
5. 参考文献
[1]朱烨．“她经济”渐成网络新一轮细分市场 [N].中国服饰报，2012—03—23．
[2]杨曼．消费进入“她时代” [N]．市场报 ，2005—09一O7．
[3]保罗彼德．消费者行为与营销战略 [M]．韩得昌，译.东北财经大学出版社，2000．
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