1. 研究目的与意义
改革开放以来，政治、经济和文化发生了翻天覆地的变革，国内的女性地位也在逐渐提高。而在如今的社会中，女性也渐渐成了社会消费的主角。由于广告业的日渐兴起与发达，以女性形象为主体的广告也层出不穷。但由于旧社会根深蒂固的“男权思想”，相关法律法规的缺失以及长期存在的“性别意识缺失”等问题，广告中的女性形象存在着各种各样的误区及弊端，例如将男性与女性放入“看与被看”的男本位的模式中、“商品—女性”模式的普遍性、女性歧视等等。这些错误思想将女性塑造成被观赏、评价的“工具”，广告中的女性形象被深深刻上“商品”、“附属”、“色情低俗”的烙印。广告作为一种媒体作用于社会文化及意识，这些错误的女性形象给现实生活中的女性带来了伤害，否定了女性的社会价值，加剧了社会的两性不平等化问题。本文旨在针对我国广告中女性形象存在的误区及存在的问题提出自己看法以及相应对策以提升广告中的女性健康美好的形象，正确定位广告中的女性形象。
2. 研究内容和预期目标
研究内容：
3. 国内外研究现状
国外研究现状：由于国外思想启蒙、解放时间早于我国，关于女性的研究也是被国内所学习和研究的。国外对于女性形象的研究方向趋向于文学性研究，且多是二战期间,相关理论得出的观点与结论也不同，女性形象的起伏和国外不断变化的社会背景、政治环境和文化环境相联系的。社会性别理论在 20 世纪 70 年代以后就广泛进入女性主义研究，它认为男女的差异不是先天的生理性别（sex）造成的，而是后天在社会的建构中被赋予的， 1975年，McArthur和Resko运用一套完整的编码维度对美国 1971年春季的199 个电视广告进行内容分析，首次提出广告中的性别角色定型（gender stereotype）这一说法。欧文戈夫曼在《性别广告》一书中试图从另一个角度看待社会性别理论；朱迪什威廉姆斯的《广告解码》进一步运用了罗兰巴特勒的广告符号学研究方法来分析广告中的性别塑造。
我国研究现状：目前国内对于广告中女性形象的研究并不多，还处于起步阶段，对于这方面的研究作品也不多，主要集中在女性学、广告效果和话语分析的角度进行研究，大都对女性的广告形象表现不满，将广告中的女性形象被贬低、利用、商品化归结于女性在社会与文化中的从属地位。而如今女性在广告中的形象已经发生了巨大的变化，相关理论已经不能完全阐述广告中的女性形象的转变与问题。
4. 计划与进度安排
1．2022年11月1日（本学期第九周）——完成选题工作
5. 参考文献
[1]The effect of television day part on gender portrayals in television commercials: A content analysis[J].R.Stephen Craig.Sex Roles.1992(5)
[2]浅析现代广告中的女性形象[J].徐天敏.苏南科技开发.2007(Z1)
[3]女性主义媒介研究[M].广西师范大学出版社,(美) 祖伦 (Zoonen,2007
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