1. 研究目的与意义
在过去以传统媒体为主导的时期,广告刊发主要通过报刊、广播、电视、电影、路牌、橱窗等媒介形式。随着互联网的发展,互联网广告越来越得到重视,从传统的渠道中分流出了相当大一部分的客户。移动互联网的兴起，使得移动广告呈井喷式增长的趋势。《新广告法》的颁布也进一步明确了对互联网广告的要求,使其更加规范化。如今各大企业都在尝试挖掘移动互联网广告的价值,使其效果最大化。腾讯公司在2011年正式推出的微信如今已经成为人们发表观点、交流信息的重要平台，大多数商家利用微信受众庞大、信息传播速度快的特点去做品牌推广活动，2015 年2 月，继微博、QQ 空间推出移动广告之后，微信朋友圈广告作为移动广告的最新形式也正式登场，其凭借其营销模式灵活、回报率高、现场感强的优势越来越受到商家的青睐。微信朋友圈广告的迅猛发展为商家带来很大的商业利益，而大学生群体因其特有的消费观念、消费方式在微信朋友圈广告受众中所占比重越来越大。本文以传播效果的视角入手，从微信朋友圈广告对大学生认知、态度、行为等方面的影响进行调查和分析。
2. 研究内容和预期目标
采用问卷调查的形式收集相关一手数据资料,并结合其他的官方数据和观点系统的归纳出更加符合大学生群体的微信朋友圈广告的建议。
（2）拟解决的问题①大学生群体微信朋友圈的广告效果评估②广告效果影响因素③提高大学生群体微信朋友圈的广告投放效果给出建议（3）写作提纲一、绪论1. 研究背景、目的、意义2. 研究内容与方法二、基本概念阐述1. 信息流广告（定义、特征、优点）2. 场景3. 微信朋友圈信息流广告（构成、特征、传播机制）三、相关基本理论阐述1. 卷入理论2. 双一致理论3. 精细处理可能性模型4. 广告回避四、传播效果数据分析1. 描述性分析2. 相关性分析3. 方差分析五、结论与建议六、参考文献
3. 国内外研究现状
Melody et al.（2011）研究表明，消费者认为移动广告的内容更具有真实性和信息性，而且广告的价值体现在其内容上。
Bauer（2015）以技术接受和消费者自身角度为出发点，提出了移动营销消费者接受模型，研究显示消费者接受移动广告的关键驱动因素是移动广告的有用性。
4. 计划与进度安排
5. 参考文献
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