1. 研究目的与意义
一、选题的理由或意义
（一）当前正处于互联网下半场时期，新媒体的发展使当代传播话语与营销图景发生了嬗变，渠道逐渐从大众传媒时期的广播、电视和报纸转移至社会化媒体平台中。一系列例如抖音、快手、小红书、微博等社会化媒体之上涌现了大量的新媒体KOL，拥有不小的“带货力”，值得引起思考。
（二）公众的消费习惯发生了变化，整体消费路径从传统的AIDMA模式逐渐转化为SICAS和AISAS模式，即“分享营销”与“场景营销”成为未来营销的有效模式。
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2. 研究内容和预期目标
（一）研究内容
研究内容以新媒体时代的社会化平台中的新型KOL的作用与影响，以头部网红李佳琦为例，分析其“带货力”由何而来。
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3. 国内外研究现状
国内外研究现状：
国外的麦库姆斯以及学生郭蕾提出了议程设置的第三层，即网络议程设置，适用于社会化媒体中的传播模式与营销模式。
国内的彭兰教授、喻国明教授、张志安教授等人都对新媒体语境下的社会化传播有过相关研究，例如彭兰教授的《网络传播概论》一书中即对社会化媒体中的传播话语图景进行了详细剖析。
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4. 计划与进度安排
论文(设计)的研究计划或撰写方案：
1、确定论文主题与方向
2、以题目为中心，对相关资料进行收集和翻阅
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5. 参考文献
《意见领袖、社会化媒体KOL与出版营销变革》—张秋瑰
《探讨二级传播在社会化媒体环境中的适用性》——刘佳
《微博意见领袖对用户购买意愿的影响研究》——牟蓉
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