1. 研究目的与意义
在现代社会背景下，女性的社会地位不断提高，据一项数据显示女性是半数消费商品的购买者，决定着70%的家庭消费购买力，控制着国内65%消费额，她们日益成为消费的主导力量。由于承担着妻子、母亲女儿等多种角色，她们不仅仅对自己所需的消费品进行决策购买，还影响着家庭、儿童、老人、男性用品等商品的购买，是家庭消费的决策者和主要影响者，因此女性在消费领域的重要性日渐凸显，她们已成为企业竞争的重要目标对象。现代女性愈加注重外貌修饰，购买化妆品是其消费的主要支出。2018年最新调查结果显示：超50%的女性每年护肤品花费上万元，这表明女性化妆品市场前景非常可观，但化妆品行业竞争也十分激烈。研究女性消费特征，抓住她们的消费动机，化妆品企业才能制定出合适的营销策略。
网络时代促使网络消费这种新兴的模式盛行起来。因为网络购物可以为消费者提供各色各样的商品信息并且不受时间和空间的限制，为消费者的购物提供了很大程度上的便捷，并能够为消费者提供定制化与个性化的限制，所以，网上消费具有良好的发展前景，所以当下化妆品企业应该对产品的网络营销方面更加的注重起来。只有做好网络营销化妆品企业才能够拥有更好的发展前景。
同时在网络消费的模式下女性数量多且购物表现活跃。因此站在企业的角度在网络营销策略方面对女性的消费特点进行分析，针对女性的消费特点采用相应的网络营销策略就变得至关重要。只有从心理和行为两方面把握好女性的消费特点才能够对企业的网络营销策略提供有益的建议，所以本文选择在网络消费的模式下基于女性的消费特点对化妆品市场的营销策略进行分析。2. 研究内容和预期目标
研究内容：本文通过参考资料从女性的消费特点出发，涵盖心理特征和行为特征两个方面，例如求美、个性、情绪消费、从众等，对化妆品市场的网络营销策略从产品、价格、渠道、促销等几个方面进行分析，对化妆品市场的网络营销策略进行评价，并提出相关的建议，为化妆品市场制定网络营销提供有价值的参考。
正文如下：
第一部分：介绍女性消费特征
3. 国内外研究现状
| 第一：从当前网络环境下女性的消费现状来看，李丹（2019）认为网购女性数量多且购物表现活跃。企业除了可以针对消费心理制定相关网络营销策略还可以主动营销，引导流行趋势，从而指导女性消费者，拓展营销渠道，通过电子商务平台满足女性消费者消费心理。 第二：从网络消费心理方面看，王蕊（2014）认为，网络消费心理主要分为以下几个方面，便捷化、实惠化、个性化以及退缩化。虽然网络发展迅速，但是就其发展状况来看，还是有一些影响消费者心理的因素的存在。 第三：从面向电商女性的消费特点来说，杨柳晓、毛郁欣（2014）认为营销风格应该偏向年轻化，进行精准营销，并提高客户的售后体验。且女性消费者在购物的时候也会受到其它很多因素的影响，例如教育程度、年龄、收入等等。 第四：根据目前网络营销的缺陷来看，廖可贵（2017）认为主要包含了可信度不高、不够精准、直接营销容易引起反感等几个主要方面，所以企业营销策略的制定要从这几个相应的方面入手。 第五：单从女性消费心理对化妆品市场营销策略的影响来说，张曼（2018）认为，女性的消费心理主要是求美、个性、自尊等，化妆品市场营销策略主要应该针对这几个方面，例如包装策略、明星宣传等。 第六：单从女性消费行为方面来说，李丹（2019）认为主要有购物冲动，理性购物，重复购物和从众购物等几种行为。 |
4. 计划与进度安排
1、2022/11/10---2022/11/15：通过对选题的基本了解，然后收集相关资料，最后通过指导老师的指导，最终定题为：基于女性消费特征的化妆品市场网络营销策略分析
2、2022/11/15---2022/11/27：收集有关女性消费特征、网络营销策略的相关资料，通过对资料的综合分析，攥写开题报告并且提交指导老师审阅。
5. 参考文献
[1]范颖.90后女性化妆品消费特征分析[J].湖北农机化,2019(16):139-140.
[2]高秀丽.从女性消费行为谈化妆品营销策略[J].商场现代化,2016(10):34-35.
[3]陈刚,张鹏,杨昆.国内化妆品品牌营销策略[J].经营与管理,2018(05):52-55.
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