1. 研究目的与意义
广告对受众心理上所产生的认知效果及心理态度效果，是评估广告效果的重要因素。
而男性和女性在生理、心理和社会行为方式上所存在的巨大差异,必然影响到广告效果的运用。
对广告中的不同性别比较，能够提高广告在传播中的传递效果。
2. 研究内容和预期目标
研究内容为针对男性和女性的广告比较，来思考如何解决广告中对男女性别留存的刻板印象，如果更好的提高广告传播效果。写作提纲为：
一.关于性别差异的研究
1.性别营销
3. 国内外研究现状
西方对广告性别差异的研究早于国内，虽然也不乏有部分的性别刻板印象，但是更加看重广告中的性别差异对广告效果的影响。总体上国外相关综述的时间比较连续，都集中于２１世纪后的成果，显示了学界对此问题的自觉反思，但综述各有侧重点。国外文献搜集时，将三组主要词语性别、男性、女性，形象／角色／刻板印象和广告组合为多个意思相近的关键词组，在proudcts数据库中以题目、关键词和摘要进行搜索，同时以Google学术辅助搜索，根据文献所刊载期刊、通过阅读标题、摘要等，截止到2017年12月20曰，共获得64篇刊于广告、传播、营销学领域以及社会学、心理学、女性研究学科领域排名靠前期刊的文献（期刊基本位于JCR第一分区）。其中，近一半文献来自女性研究领域排名靠前的期刊SexRloes，并主要集中于 International Journal of Advertising、Journal of Advertising期刊。同时，为避免遗漏重要文献，笔者采用回溯法查看前人综述、前人研究的参考文献，通过筛选，共获得该领域论文10篇。
最后，共获得国外文献74篇。国内文献搜集时，将主要词语：“性别”、“男性”、“女性”、“男”、“女'，“角色”、“形象”、“刻板印象”和“广告”组合成多个关键词组（例如“广告＋性别”、“广告＋男性＋形象”），在中国知网的核心期刊、CSSCI和博士学位论文数据库进行主题、篇名搜索，并以百度学术辅助搜索，通过标题、摘要阅读和被引用量参考，截止到2017年12月26日，共搜索到60篇期刊论文、1篇博士论文，主要集中于《当代传播》、《广告大观》、《新闻界》、《现代传播》、《新闻与传播研究》、《妇女研宄论丛》等期刊。国内的著作收录论文，也是一个不可忽视的文献来源。笔者通过读秀数据库搜索和文献参考文献回溯，所得广告与性别相关著作有马中红《被广告的女性：女性形象传播的权力话语研究》、彭小华《广告的性别再现》（为前面所得博士论文的著作篇），总共62篇。
4. 计划与进度安排
1.收集国内外相关资料和文献
2.进行资料的整理和分析
3.根据写作提纲进行论文撰写
5. 参考文献
1.曾尼,尹山鹰;传播媒介中的女性形象分析[J];新闻界;2002
2.艾晓明.广告故事与性别——中外广告中的妇女形象.[J];中国妇女研究十年.2005.8
3.彭晓华;跨文化比较研究:广告性别形象的再现——兼及对女性主义广告批判的反思[J];成都大学学报(社会科学版);2005年05期
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