1. 研究目的与意义
随着互联网的不断发展，在web2.0技术时代，自媒体行业得到了极大的发展，社群传播方式逐渐成为各媒体平台的主要方式。自媒体时代，人人都拥有话语权，而部分拥有独特见解的人跳脱出来，在自己擅长的领域里出彩发光，他们就是自媒体。当自媒体的数量达到一定程度后，如同生物界的进化法则，内容不佳的自媒体也会被淘汰，这也是现在自媒体行业的生存法则，如何衡量好内容输出和广告的场景化原生植入也成为了很多自媒体人士的一个重要问题。
微博、微信等平台的兴起引发了自媒体发展的第一波高峰，此时自媒体广告的运作还只是一些个体的账号；而随着移动互联网的普遍应用，自媒体的发展渠道再次被拓展，已经突破了个体层面，从过去的个体化开始走向团队运作，分工明确 。加之粉丝的情感需求不断加码，为了保证高质量的广告输出，无疑就需要更大更专业的传播手段及宣传设计团队。
而微博衍生的强大的粉丝群体潜藏着巨大的经济利益。视频自媒体的利润主要来源于广告盈利，广告盈利前提是拥有大量的粉丝和阅读流量，这是粉丝群体的经济利益。优质内容变现是知识经济时代的产物，优质内容生产带来的是版权收益，自媒体通过优质的内容，在平台上传播，获取大量粉丝，提高自媒体知名度，扩大影响力，实现线上线下经济的良性互动。
2. 研究内容和预期目标
1、研究内容
新媒体时代，自媒体不仅是一种传播信息的媒介，其背后也有其他广告行业的逻辑。自媒体人的许多做法，都是先通过建立自己的自媒体来扩大影响力，收获粉丝，进而发展粉丝、扩大其影响力，进而实现流量变现，并与其他广告商合作，在视频中植入原生广告或其他一些场景化的广告。本文试以“李子柒”“papi酱”等当红自媒体的“广告经济”探索为案例，来浅析自媒体原生广告这一视域下的自媒体新生态。
3. 国内外研究现状
国内外视频原生广告的研究现状：
一、国内研究
近年来，原生广告得到了越来越好的发展，这在很大程度上得益于互联网和大数据技术的发展。2016年以后大火的视频平台也逐渐衍生原生广告，如抖音的推荐视频和哔哩哔哩博主的美妆视频，不少都是“种草类”原生广告。这些广告不仅能与内容完美贴合，给用户较高的价值享受，更可以利用大数据技术进行精准投放。总而言之，原生广告的表现形式不断丰富，越来越具有创意。
4. 计划与进度安排
一、撰写方案
1、阐述研究的目的和意义
2、通过分析各网络博主的广告运营模式，寻找视频原生广告的发展趋势和发展道路
5. 参考文献
[1]中国原生视频广告投放策略研究.2018年［A］. 艾瑞咨 询系列研究报告(2018年第3期)［C］. 上海艾瑞市场 咨询有限公司，2018：43.
[2]张锋军. 大数据技术研究综述［J］. 通信技术，2014， 47（11）：1240-1248.
[3]廖秉宜，何怡. 原生广告的概念辨析与运作策略——以 知乎日报原生广告为例［J］. 广告大观（理论版），2017 （05）：30-36.
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