1. 研究目的与意义
瑞幸咖啡自2017年成立以来发展至今已成为中国最大的连锁咖啡品牌。2019年5月17日，瑞幸咖啡登陆纳斯达克，融资6.95亿美元，成为世界范围内从公司成立到IPO最快的公司。瑞幸咖啡以“从咖啡开始，让瑞幸成为人们日常生活的一部分”为愿景 ，通过充分利用移动互联网和大数据技术的新零售模式，与各领域顶级供应商深度合作，致力为客户提供高品质、高性价比、高便利性的产品。截至2019年底，瑞幸咖啡直营门店数达到4507家，交易用户数突破4000万，APP持续霸屏APP Store美食佳饮排行榜首超过200天。截至2020年1月9日美股收盘，瑞幸咖啡市值已突破110亿美元。瑞幸咖啡能够成功进入消费者视野，在短期内获取大量用户，迅速占领中国咖啡市场成为中国咖啡市场的第一名离不开其优秀的营销手段，而广告是现阶段产品信息传播和营销最重要的表现方式。
2. 研究内容和预期目标
1、研究内容
瑞幸咖啡于2017年横空出世，在竞争激烈的咖啡市场异军突起，经过18个月于2019年成功赴美上市，成为全球最快IPO，这个标志性事件被称为互联网咖啡市场的里程碑。本文通过研究瑞幸咖啡的广告策略与其产生的效果分析其不足并提出发展策略，最后总结经验教训，融合理论升华，力图探索出在互联网时代下品牌成立之初该如何立足于市场的成功经验。
3. 国内外研究现状
1、国内研究
目前，由于国内的广告效果调查体系尚不完善，对于广告效果研究尚停留于狭义层面，只片面的涉及到广告效果的某一方面，例如只关注广告的传播效果和营销效果，却不关心广告推广所带来的品牌效应。因此，从效果研究层面来说，太过片面的研究角度导致最终的研究结论只是管中窥豹。现阶段，国内的广告效果方面的研究大致经历了4个阶段，并逐步发展和转换研究方向和深度。具体来说：首先，1992到1997年是广告效果研究的初创期。这一阶段受外部广告市场井喷发展的影响，对于广告效果的研究开始大面积开展，但大多只停留在个案分析等角度之上，缺乏具体的量化分析、理论支持和数据支撑，因此研究也略显肤浅；其次，1998年到2000年的3年间，广告效果研究中的社会效果取得了一定突破，此外，由于这一时期网络广告的兴起，因此针对社会效果和网络广告的专项研究相对较多，但依旧存在研究依据不足的问题，本质上还是没有完成对广告效果的量化评估和预测推断研究；再者，2001年到2005年期间，广告社会效果的研究终于迎来了飞速发展的时期，伴随着西方广告理论和案例的大量引入和深入研究，结合我国实际开展了相对应的广告效果量化研究，同时还加强了对广告效果中“公信力”的深入讨论；最后，从2006年至今，广告效果的研究进入高速发展期，这一阶段由于新媒体广告的表现突出，因此对于广告效果的研究走入了辩证研究的忠言阶段，首次开始了对广告效果评估缺点的研究以及结合品牌与社会关联度来开展的整合营销传播效果研究。整体来说，这一阶段充满了新时代的特征，研究的速度也得到了飞跃式的提高。
2、国外研究
4. 计划与进度安排
1、2022.12-2022.2 查阅相关文献资料，总结实践经验；
2、2022.3-2022.4论文初稿完成，对整体思路和框架有清晰把握，并继续完善实践成果，总结实践经验；
3、2022.4-2022.5 论文终告完成，探索出瑞幸咖啡的广告策略分析其不足并提出发展策略。
5. 参考文献
[1] 吴小苹.浅析广告过程中的心理规律与广告效果[J].消费导刊.2009(06)
[2] 王波伟.泛广告时代提升广告效果的策略解析[J].价值工程.2013(06)
[3] 顾玉婷,何颖,黄瑞.新零售视阈下的瑞幸咖啡现象解读[J].经济研究导刊,2019(26):31-34.
以上是毕业论文开题报告，课题毕业论文、任务书、外文翻译、程序设计、图纸设计等资料可联系客服协助查找。
