1. 研究目的与意义
金融对于经济发展有极其重要的作用，作为经济发展的血脉，农村经济发展必然离不开金融的支持。 随着国家对于金融市场的结构化调整以及处于金融行业的机构自身的不断创新转型，我国金融行业的迅速发展，金融形态越来越丰富，金融产品不断创新，服务品质不断升级。目前，国内商业银行遵循创新脚步，对金融产品和服务不断创新。在农村金融经济发展中，金融产品和相关服务起到很重要的作用。同样地，农村商业银行也需要不断创新金融产品来提升竞争力。
“三农”问题始终会对我国的整体经济发展有很大的影响，而解决“三农”问题离不开资金的支持。脱胎于农村信用社的农村商业银行，正肩负着促进农村经济发展，作为农村金融主力军为支持“三农”发展做出贡献的重要使命。在农村经济发展过程中，农村信用合作社自身存在的各类问题不断暴露出来，经过不断的深化改革，最终选择股份制，诞生农村商业银行。农村商业银行按照商业银行的将经营模式运作，内部结构得到不断完善，各项经营状况逐渐向好。但是不可否认，农村商业银行在经营过程中还是存在一些不足和问题的。面对日益激烈的竞争环境和迅速发展的金融环境，农村商业银行需要找准自己的市场定位，对创新资源进行挖掘，明确目标，提高效益，不断创新促进自身可持续发展。
基于此，对农村商业银行金融产品创新现状进行研究，探究分析其现有的金融产品创新策略的优势和不足，做出正确评价。同时对其创新策略提出合理建议，以期促进农村商业银行的持续发展，提升服务水平和竞争力，更好促进农村金融的发展。2. 研究内容和预期目标
一、研究内容
1.研究农村商业银行对金融产品进行创新的必要性和可能性
2.对农村商业银行金融创新产品策略的现状进行研究，对其优势和不足进行探究思考
3. 国内外研究现状
一、国内研究现状
路宏发（2019）、于思文和孙速超（2018）等学者对于农村商业银行金融产品的创新有一定的思考，认为农村商业银行应该迎合金融市场的深刻变化，针对市场需求的变化，不断进行金融产品的创新，从中获得有效利益增长点，提升在同行中的竞争力。
余志勇（2018）认为农村商业银行将面临前所未有的商业和市场扩张挑战，加强金融产品的创新是关键。对农村商业银行金融产品创新的现状进行了分析，找出来存在的不足之处，并提出了建议。
4. 计划与进度安排
1.阐述研究农村商业银行金融产品创新策略的目的和意义
2.通过分析我国农村商业银行金融创新产品策略的现状，探讨其现存策略的优势和不足。
3.从避免“同质化”竞争、服务需求、主要市场等方面提出对农村商业银行金融产品创新策略的对策和建议。
5. 参考文献
[1]王良良. 乡村振兴背景下县域农商行金融创新发展研究[D].浙江海洋大学,2020.
[2]路宏发.关于农村商业银行金融产品的创新与思考[J].财会学习,2019(23):180-181.
[3]帅志坚. 农村商业银行金融产品与服务创新研究[D].湖南农业大学,2019.
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