1. 研究目的与意义
其一，理论意义。互联网背景下传统的营销策略理论的适用性与有效性开始降低，有必要对营销策略的理论进行完善与创新。本文的理论意义在于通过研究食品饮料企业元气森林（北京）食品科技集团有限公司的内外部环境与优劣势，系统分析元气森林品牌系列饮品的营销情况，以进一步丰富互联网背景下食品饮料行业市场营销的有关理论。通过对元气森林系列饮料的营销策略进行分析研究，完善对“互联网 食品/饮料”的内容营销、社会化媒体营销、明星效应等理论的研究，寻找互联网背景下食品饮料企业的有效营销模式，为传统食品饮料营销的发展与创新提供一些借鉴。本项研究的理论创新在于，研究了互联网背景下的网红饮料营销策略，通过具体案例研究明确其优势与问题，有助于缩小我国与发达国相关营销理论研究的差距。
其二，实践意义。随着互联网的快速发展，人们对于社交媒体的使用越发频繁，消费者购买行为与互联网的联系逐步加深，受科技影响较大的Z世代（1995-2009年出生的人）逐渐成为消费主力，饮料市场的行业变化日益增大，竞争越来越激烈，食品饮料企业需要适应时代需求与发展，关注新型消费动机，结合我国食品饮料行业市场现阶段以及未来社会化媒体的发展趋势，企业应从转变营销策略上入手，抓住社会化媒体带来的时代发展契机，制定公司发展的营销策略，以确保产品在一众竞争者中拥有自己的优势，突出重围获得更高的市场份额。本文通过研究元气森林公司在饮料产品存在的营销优势与问题，寻找成功经验及需要改进之处，尝试优化元气森林公司的营销策略，提出元气森林公司饮料场营销策略的实施重点与保障机制，提高企业收益，为品牌利用社交媒体内容营销提升品牌忠诚度提出建议，并为当前中国食品饮料公司的发展提供部分适应互联网的营销策略，为互联网背景下的营销策略优化提供借鉴和参考意义。
2. 研究内容和预期目标
研究内容：互联网背景下元气森林公司的营销策略案例研究
拟解决的关键问题:分析元气森林饮料营销的现状,营销策略的优势与问题，寻找成功经验及需要改进之处，尝试优化元气森林公司的营销策略，提出元气森林公司饮料场营销策略的实施重点与保障机制，提高企业收益，为品牌利用社交媒体内容营销提升品牌忠诚度提出建议。
写作提纲：
3. 国内外研究现状
（1）国内研究现状
杜伟锦,章斌,张凤霞（2004）认为在互联网不断发展的环境下，我国企业只有通过创造市场、价值竞争、关系营销等手段，同时改变以往一成不变的市场营销观念，不断迎合市场需求，制定新的营销策略，才能适应互联网等环境的变化与发展。
李冬梅（2010）对互联网时代的中国电视真人秀节目营销创新作出了具体分析，包括网络新闻营销、博客营销、病毒式营销、节目网站的营销，强调用户需求调查、内容创新、网络资源的有效利用以及网络营销对该行业的重要性，为互联网时代下的电视真人秀节目提出了相关的营销建议。
4. 计划与进度安排
1．2022年11月20日——确定课题研究计划，搜集、查阅相关文献资料，了解目前国内外研究动态，完成选题工作；
2．2022年12月11日前——对整体研究课题进行初期规划，然后进行系统性总结；完成课题的开题报告和收集英文专业文献；
3．2022年3月19日前——完成初稿和中期检查工作；
5. 参考文献
[1]杜伟锦,章斌,张凤霞.市场营销策略的比较研究[J].电子科技大学学报,2004(03):327-330.
[2]李冬梅.网络时代中国电视真人秀节目的内容生产与营销创新[D].山东大学,2010.
[3]周修亭,张胜战,张建华.移动互联网营销的模式与策略[J].长春理工大学学报(社会科学版),2012,25(09):87-88.
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