1. 研究目的与意义
随着经济的发展，人们的消费观念在不断变化，而对于美的追求从未停息过，这给化妆品行业带来了新的市场，新的挑战和机遇。
据权成部门调查显示，在过去十年中，化妆品市场以每年25%的速度增长，在未来的几年中，专家预测化妆品市场将以更快的比率增长。
因此，化妆品行业将是- 一个具有很大潜力的市场。
2. 研究内容和预期目标
（一）基本内容1.简述国内化妆品市场现状;2、现有消费者行为模型和中国现阶段女性消费者行为和心理特征描述;4、建立中国化妆品女性消费者消费行为特征模型;5、基于女性消费行为分析的国内化妆品营销策略。
(二) 拟解决的主要问题1、在国内化妆品行业竞争激励和行业市场份额较低的大背景下，企业应充分掌握国内化妆品行业市场现状，立足于对女性消费心理和行为的研究;2.从现有的消费者行为模型出发，结合女性消费者以及化妆品行业的特征，建立女性化妆品消费者消费行为特征模型;3.针对目前国内化妆品行业存在的问题，结合女性消费者行为的研究分析，提出可供化妆品企业应用的营销策略。
（三）写作提纲第一部分文献回顾本文思路我国化妆品行业概述消费者行为研究概况第二部分女性消费者分析模型分析内容，中国女性化妆品消费者行为特征模型的建立第三部分中国女性消费者的行为特征第四部分基于女性消费者行为的化妆品营销策略第五部分结束语
3. 国内外研究现状
1国外研究现状西方经济学家对消费者行为的研究最早始于19世纪末20世纪初，美国社会学家凡勃伦在1899 年出版的《有闲阶级论》(TheoryoftheLeisureClass) 一书中，提出了炫耀性消费及其社会涵义。
但当时主要限于理论层面，没有具体运目到市场营销实践中。
20世330年代起，消费者行为研究进入应用阶段，并开始了对消费者行为的动机研究，其中，1950 年由梅森。
4. 计划与进度安排
1.选题阶段：2022-10-26 --2022-11-01 完成选题工作并与老师就论文题目进行交流。
2.开题阶段：2022-11-01 --2022-11-31 查找相关资料，撰写、修改、提交开题报告。
3.初稿阶段：2022-01.19--2022-03.19 在老师的指导下，撰写、修改并提交论文初稿。
5. 参考文献
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