阿里巴巴公司业务多元化与盈利能力分析开题报告

 2022-07-13 15:17:03

1. 研究目的与意义

阿里巴巴集团作为中国最大的网络公司和世界第二大网络公司其十几年的高速发展离不开公司的产品的创新和多样化，从最初1999年成立的全球批发贸易市场阿里巴巴到2003年淘宝网的创立、2004年支付宝的推出至今年收购优酷土豆等这一系列业务的发展，足够展现阿里巴巴电子商务的成功。

2015年淘宝网#8220;双十一#8221;达到了912亿元的交易额，在京东等竞争下再创交易量新高，淘宝网、天猫，满足了现代消费者高速高效购物的要求；阿里巴巴一路走来，其高额高效持续的盈利能力，究竟是不是来自于阿里巴巴业务的多元化并让让处于今天的地位，值得探究，更为其他新兴电子商务产业提供帮助。

2. 研究内容和预期目标

研究内容：

1.阿里巴巴集团的业务多元化模式；

2.集团的盈利状况，了解集团近几年的经营以及未来的发展。

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3. 国内外研究现状

最早研究多元化主题的是美国学者安索夫(H. I. Ansoff) 。他于1957年在《哈佛商业评论》上发表的《多元化战略》一文中强调多元化是#8220;用新的产品去开发新的市场#8221;。由他首次提出的多元化经营主要是针对企业经营的产品种类数量而言。但是这种以产品种类多少来定义企业的多元化是不准确的。后来，鲁梅尔特(R. P.Rumelt， 1974)指出，多元化战略是通过结合有限的多元化的实力、技能或目标，与原来活动相关联的新的活动方式表现出来的战略。多元化的实质是拓展进入新的领域，强调培植新的竞争优势和现有领域的壮大。之后，普拉哈拉德(C.K.Prahalad)和哈默(G.ary.Hamel)于1990年在 《哈佛商业评论》上发表《企业核心竞争力》一文，文中特别强调核心产品的市场拓展力和利润提升空间，建议形成适合核心产品从研发到销售的一整套企业资源配套，即配套相应的核心技术、人力资源、企业管理、企业文化、财务管理等，充分发挥核心产品在企业多元化进程中的重要作用。普拉哈拉德和哈默对于核心竞争力的研究为现今企业多元化经营的竞争力转移研究奠定了必备基础。大卫（Parthiban.David）、布莱恩（JonathanP.O#8217;Brien）等4位著名学者于2010年在《管理学院学报》发表一篇关于多元化企业所有权的文章。文中指出，企业有必要调整所有权结构以适应企业多元化，并通过所有权结构优化提高企业多元化水平，形成持续利润增长能力。这篇文章的研究观点和结论对于实行企业员工及管理层人员配股的多元化企业的发展从所有权角度给出颇为重要的见解。

国内对于多元化的研究开始比较晚。20世纪90年代，清华大学管理学院博士后尹义省在《企业多角化成长战略与管理》系列讲座中对多元化和产品系列化加以区分，认为多角化(即多元化)并不只是一种经营方式，而是企业的一种成长行为，涉及业务范围的拓展和产业方向的选择。他通过国内企业经营实践指出，现实的相关多元化实务多为市场多元化、技术多元化、生产多元化的有机组合，共用商标和共用融资渠道也更有利于保证企业业务拓展的顺利进行。我国学者对企业多元化经营模式分析，也从多方面进行了深入的研究。如李占祥在《矛盾管理》一书中提出了企业生命周期里的两大陷阱：即冒进陷阱和保守陷阱。冒进陷阱讲的是企业不能贸然实施多元化，保守陷阱则认为多元化在企业发展一定阶段终将成为必然。周永亮在《中国企业问题前沿报告》中认为多元化失败主要是没有把握好时机与度，并由此导致了管理瓶颈。周文仓教授在《企业核心能力与多元化发展战略》中先通过对企业本质的分析，指出企业的多元化经营只有在核心能力基础上才能成功，并相应地提出了多元化发展的多种途径：从现有核心能力衍生出新的产品和服务；整合现有核心能力，进入现有产品之间的空白区域；获取新的核心能力；建造联盟，共享核心能力；最后认为可以改变#8220;游戏规则#8221;，使竞争对手失去核心能力。多元化经营，就是企业尽量增大产品大类和品种，跨行业生产经营多种多样的产品或业务，扩大企业的生产经营范围和市场范围，充分发挥企业特长，充分利用企业的各种资源，提高经营效益，保证企业的长期生存与发展。

多元化经营是企业发展到一定阶段为了寻求长期发展而采取的一种经营战略。随着国家改革开放的不断深入和我国的成功加入世界贸易组织，外经贸企业面临的竞争与阻力不断增加，国际贸易保护主义抬头，发达国家设置的种种针对性的非关税壁垒限制了我国的出口。因此，面对众多的困难与问题，外经贸企业要获得生存和发展，必须实施多元化经营战略。

4. 计划与进度安排

第一阶段：2022.11.1-2022.11.23 确定选题并收集相关参考文献

第二阶段：2022.12.1-2022.12.31 撰写开题报告

第三阶段：2022.1.19-2022.3.19围绕选题进行调查并完成论文初稿

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5. 参考文献

[1] 李骏阳，井涛. 虚拟国际贸易平台的形成与创新---基于阿里巴巴的案例分析[J].上海大学学报(社会科学版)，2013(04)：58-68

[2] 高瑞霞，王彤. 对阿里巴巴盈利模式的探析[J].经营管理者,2014(33)：281

[3] 李二亮.互联网金融经济学解析---基于阿里巴巴的案例研究[D].中央财经大学学报.2015(02)

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