1. 研究目的与意义
有利于现代企业对其各营销领域的道德问题进行科学，规范，有效的量化评价，有利于现代企业进行营销道德管理和对标赶超，同时，这一研究，无疑也有利于帮助现代企业进行科学而富有可操作性的营销道德评价，改正企业的非道德营销行为并进行规范的营销道德建设，从而在确保广大消费者和社会利益的基础上，保证现代企业合理的利润，并使得现代企业能基业常青和保持可持续发展，提高企业的竞争力，最终提高我国的现代企业的营销道德水平和促进我国现代企业的营销活动沿着正确的轨迹运行。
2. 研究内容和预期目标
一.基本内容
1.首先认识现代企业道德营销认识
.对国内外关于企业营销道德评价的研究进行学习和分析认识
3. 国内外研究现状
（一）国外研究动态
1.国外研究动态进入21世纪，随着经济的快速发展，国际上大量滋生一些企业的非道德性营销行为，这使得消费者和社会的利益遭到了损害，经济学者广泛开展对国际市场营销道德及跨国营销道德的研究，从中揭示了各国文化的差异性，道德观念的区别以及各国营销道德的之间的矛盾。其中，克莱格#183;史密斯提出了从消费者自行负责到企业对消费者负责的营销道德连续体模型：罗伯特#183;阿姆斯特朗 分析了国际营销道德问题中文化与观念的关系：C#183;绕A#183;西恩哈帕笛 比较了服务业和其它行业中的营销道德。伊谢梅尔#183;P#183;阿卡哈 研究了营销道德评价的道义论和目的论影响因素，萨威奥尔#183;L#183;S纳库夸等人通过对广告战略的道德评价检查了营销中道德和社会责任。随着信息技术的迅猛发展，构建一套为现代企业和现代社会所认可的营销道德评价体系也成为许多学者关注的问题。已有学者试图借助计算机将数理统计，模糊数学和计算机技术应用于企业道德营销研究领域，以期通过定量分析和实证分析构建一套企业道德评价指标体系及综合分析评价模型。不过这一研究处于尝试阶段，同时，研究也向着跨学科的方向发展，社会学、心理学、经济学、管理学、法学等多个学科中的新方法和新理论都被引入营销道德的研究，对由于全球化和和技术进步所导致的新问题也给予了更多的关注，如跨文化的营销道德问题、网络营销和数据库营销中的道德问题等。
（一）国内研究动态
4. 计划与进度安排
（一）研究步骤
1:2022年11月27日前：搜集查阅文献资料，在指导老师下确定论文选题
2:2022年1月15日：完成开题报告，完善论文大纲
5. 参考文献
[1].于洪彦.企业竞争力的评价初探[J].当代经济研究，2003（9）
[2].胡晓军.简论企业竞争力[J].企业经济，2004（7）
[3].吴维库.企业竞争力提升战略[M].北京：清华大学出版社，2002
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