1. 研究目的与意义
确定产品定位是进行产品营销的前提，只有先对产品进行目标市场定位，才能更顺利地进行产品营销和销售。举个例子，今天你收到一个需求，用户需要一个水槽，要求水龙头水量大，水花不易飞溅，龙头好开合，等等。于是你经过精心的挑选和考虑，给客户设计了一个非常高级好用，外形美观的洗手盆，客户看了之后觉得设计的非常好，然后问你——
“这个水槽用来洗菜是不是太浪费了？”从这个例子就可以看出产品定位的重要性。尤其是在营销越来越重要的今天，很多人都在说如今的时代是一个“酒香也怕巷子深”的时代，营销成为产品售卖必不可少的一环，进行精准的产品定位，可以减少很多不必要的营销时间、精力和费用的浪费。为此，我选择了产品定位战略在法国娇兰的应用研究作为我的论文题目，通过对美妆产品定位战略的研究和探索，让我更加深入的了解产品定位战略，在以后的工作岗位上可以更好地运用这一战略。
2. 研究内容和预期目标
摘要：本文以法国娇兰为例，彩妆线、
护肤线和香水线营销策略的不同、其中护肤线以其帝皇蜂姿、御庭兰花和黑兰三个档位的产品为具体研究产品、从产品原料、价位、营销方式、推广受众等方面结合相关数据进行具体分析，并且以雅诗兰黛和兰蔻为对比探讨其在进行产品定位战略下的营销效果。最后从中得出简要结论，为品牌定位战略有完整深入的认识。
正文如下：
3. 国内外研究现状
（1）品牌发展历史
法国娇兰的历史始于1828年，一名叫皮埃尔帕斯卡娇兰的年轻人在巴黎Rivoli大街42号开了一家香水店，凭借着专业医药背景和过人的天赋，皮埃尔把香水定制带入了王室和上流社会。同时，娇兰也是世界上第一款现代香水的创造者。随着香水从贵族走向普通消费者，娇兰生意越做越大；巅峰时期，娇兰曾在欧洲创下4秒钟卖出一瓶香水的记录。
90年代，奢侈品集中进入中国市场，娇兰也是那时进入中国的。不过，被称为“香水皇后”的娇兰最初并没有把香水做为进入中国市场的切口，而是娇兰的护肤品和彩妆业务。
4. 计划与进度安排
（1）2022/11/10---2022/11/20：检索自己感兴趣的资料，通过指导老师的指导最终定题为：产品定位战略在法国娇兰的应用研究。
（2）2022/11/20---2022/12/11：检索法国娇兰相关数据，通过对资料的分析以及数据的处理，写出开题报告并通过指导老师的审核。
（3）2022/12/11---2022/3/19：继续检索相关资料并研读这些资料，完成初稿和中期检查工作。
5. 参考文献
①191岁娇兰争夺中国市场，借天猫深挖下沉用户，八成生意来自新客。——财经社
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