1. 研究目的与意义
进入二十一世纪，计算机技术迅速普及，互联网高速发展，社会在不断进步，现如今大数据逐渐成为一个热门话题，作为一个新的概念和思维方式开始出现在大众的视野之中，大数据时代已然到来，营销工作的进行也因此发生了巨大的变化。大数据分析所涉及的数据技术是随着互联网和计算机技术的发展因运而生的新型技术，能为营销计划的制定提供较为精准的分析和数据支撑，以做出更优的营销策略和决策判断。在激烈的竞争环境下，如何抓住消费者至关重要，通过大数据分析可以更准确得确定消费者的需求和偏好，进行个性化精准化的营销，以提高营销效率，减少不必要的费用投入，提升企业的营销竞争力，以获得更有利的发展优势。但同时，大数据分析技术作为一种新兴技术，发展时间较短，还不够成熟，给企业带来机遇的同时也带来了一些挑战，企业在运用大数据技术时不可避免的会面对一些问题。企业在将大数据技术与营销工作相结合时具体面临着哪些问题呢？针对这些问题又可以提出哪些有效的解决措施呢？为此，我选择了“大数据营销应对策略”作为我的论文题目，同时在新的形势之下，大数据分析对电子商务行业来说既是一个挑战，也是一个机遇，机遇从来都是属于敢于挑战的人。阿里巴巴旗下的淘宝通过大数据分析来精准了解顾客的真正需求，在不造成市场流失的同时成功开拓了新的市场。所以说，在淘宝网的营销中进行大数据分析是十分必要的，所以我选取了阿里巴巴这一电子商务平台作为论文的案例，进行具体化的分析研究。
2. 研究内容和预期目标
主要研究内容：
一、大数据技术的定义和发展现状
二、营销的定义
3. 国内外研究现状
企业大数据营销目前仍处在起步阶段，大部分企业对于数据采集、挖掘和分析的能力和水平尚未成熟，可搜集到的数据不够全面、挖掘分析不够透彻等问题使得大数据销在落地实施时存在的较多的问题和困难，大数据的商业价值并未能够完全体现出来。
但是信息技术的发展,带动移动互联网和物联网的迅猛发展，随之衍生了海量数据，使得各行各业普遍关注大数据的商业价值。随着大数据应用技术的发展，越来越多的企业高度重视大数据对营销的指导，越来越多的企业从大数据战略中获益。诸如运用大数据分析最短3天可以推出一件新品，亚马逊、耐克等知名公司都在运用大数据技术获利，大数据驱动营销日趋明显。大数据营销成为了一种新型营销方式，未来发展空间巨大，大数据营销的普及也使得传统的营销模式发生了颠覆性的变革，期待大数据助力营销，实现价值最大化的变现。
4. 计划与进度安排
1、2022.11：检索相关感兴趣的资料，通过指导老师的指导确定选题为：大数据营销应对策略-以阿里巴巴为例，并根据初步想法构架出大致论文框架；
2、2022.12---2022.01：搜集大数据技术、大数据营销以及目标案例所涉及的企业的相关营销策略的信息，进一步明确论文主题，拓展论文大致框架，写出开题报告并通过指导老师的审核；
3、2022.01.15---2022.03.15：完成论文初稿和中期审查工作
5. 参考文献
[1]周一冲.大数据环境下电商精准营销策略研究[J].营销界,2020(51):47-48.
[2]宋利利,耿元芳.大数据背景下市场营销的机遇及挑战[J].科技风,2020(34):139-140.
[3]魏伶如.大数据营销的发展现状及其前景展望[J].现代商业,2014(15):34-35.
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