1. 研究目的与意义
选题的理由或意义：
纵观人类社会漫长而悠久的发展历史,文明与经济都不断地发展进步,而自然生态环境却面临着考验,随着全球经济的迅速发展，地球环境每况愈下，人与自然的相处值得深思与研究。近年来出现了各种各样的环境问题，例如全球日益变暖、能源逐渐减少、大气污染严重等问题，这些问题威胁着人类的生存环境。进入21世纪以来，全球提倡环保战略，我国消费者及社会企业的关注点也逐渐向绿色环保倾斜,而企业作为问题的生产者，同样也可能是问题解决者，因此为了减少甚至消除企业活动对自然环境的不利影响，越来越多的企业开始实施环境策略。绿色营销正是在此绿色浪潮中产生的一种崭新营销理念,这种营销理念在人类与生态关系日益严峻的今天，成为了社会继续发展的必然选择。通过大量的文献检索,不难发现目前研究者们在绿色营销与消费两个领域的研究成果可谓不胜枚举,其中不乏清晰明确的独立研究,也不乏角度奇特的合并研究,但针对我国企业细分领域的分析相对较少。
综上，因为在消费决策机制中消费者的消费意愿会先于行为产生，相比用工具对消费者的实际购买进行测试，消费者意愿更能代表消费者购买行为，进而，当消费者绿色消费意愿越强，消费者的绿色消费行为也会越多。随着经济迅速发展，地球环境也成为人类关注的大问题，而企业作为问题的主要生产主体，同样也有可能成为问题的重要解决方。因此，本课题主要从企业绿色社会责任对消费者绿色消费意愿的影响方面进行进一步的探索和研究。
2. 研究内容和预期目标
研究内容、拟解决的关键问题、写作提纲：
研究内容：本课题主要研究思路是研究企业绿色社会责任感对消费者购买意愿是否存在影响，并进一步对影响程度进行分析。
拟解决的关键问题：消费者对企业绿色社会责任的感知、此感知对于消费者绿色购买意愿选择的影响
3. 国内外研究现状
国内外研究现状：
绿色营销是基于早期生态营销的理论基础诞生的，生态营销的概念出现在20世纪70年代，同时，Henion等人提出了一个全新的概念，即“关心生态的消费者”，关心生态的消费者是指支持组织政策且受教育程度较高的消费者，这类消费者倡导并有意愿在消费过程中承担环境责任，并且完全知晓其行为的长期影响，具有环境友好的道德动机和理性能力，并得出市场的供求力量将对环境施加影响的结论。如此一来，便形成了由营销者与消费者共同参与且良性发展的环境友好型市场。同时，企业需要采取相关行动去引导、获取与培养消费者向“关心生态的消费者”转变，于是对企业结合环境保护原则而采取的营销行为的相关研究日益得到学术界的重视，即绿色营销被逐渐与企业战略联系起来。Lynette研究了企业绿色营销战略对财富价值的影响，通过实证研究对上市公司所披露的相关数据进行分析，揭示出了了企业开始实施绿色营销活动对股市表现的影响与管理意义。Michael认为应重新评估绿色营销，将其认定为一种企业战略，帮助企业赢得竞争优势。Ricky Y.K.Chen探讨了各种文化和心理因素对中国消费者绿色购买行为的影响，并提出消费者的自然取向、集体主义程度、生态影响和生态知识对其绿色购买态度的影响，他们对绿色购买的态度也会通过绿色购买意愿中介影响他们的绿色购买行为。Jill的研究认为在其他因素都相同的情况下，消费者更愿意选择绿色产品，而不是对环境不那么友好的产品，并且越来越多的人愿意为绿色产品支付高价。Giannelloni从具体行业入手，研究行业内企业绿色营销对顾客形成满意度方面的影响。Eric也认为企业绿色营销应迎合关心环境的顾客的需要和愿望。Filzah S.探讨绿色感知价值和绿色感知风险对绿色购买意愿的影响，并探讨绿色信任的中介作用。并得出结论，绿色感知价值对绿色信任和绿色购买意愿有正向影响，而绿色感知风险对绿色信任和绿色购买意愿均有负向影响。Carman以香港大学生为研究对象，探讨了其对绿色行销行为的认知对其环境态度、环境问题严重程度及环境责任的影响，并考察了他们购买绿色产品的意愿和行为最终是否会受到影响。可以看出，国外学者对绿色营销的研究从宏观的市场供求关系到对某一类行业、某一类消费者样本的探讨逐渐细化，近几年的研究多集中于企业实施绿色营销对消费者心理及行为的影响上。绿色营销相关研究理论上与消费领域研究相结合实现重要突破，这也体现了绿色营销理论在实践中的应用价值，为之后的研究提供了发展方向。
总结：
4. 计划与进度安排
论文(设计)的研究计划或撰写方案：
1.对自己感兴趣的调查主题进行初步的资料检索，经过指导老师的指导最终定题为：企业绿色社会责任对消费者绿色消费意愿的影响研究
2.检索有关企业社会责任感和消费者购买意愿方面的资料，通过对资料的分析处理，写出开题报告并交由指导老师审核
5. 参考文献
参考文献：
[1]宋金璇.企业的绿色社会责任[J].中外企业家,2019.33,52
[2]王新爱,李卉妍.发展绿色经济背景下企业绿色社会责任研究[J].中国经贸,2015.11,122-123
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