1. 研究目的与意义
课题名称：MCN模式下，探究新冠疫情期间主流媒体短视频叙事传播
移动社交短视频近年来的快速发展,为传统媒体带来新的传播形态。尤其是在疫情期间，MCN模式十分流行，使得主流媒体纷纷重视短视频发展，不断优化自身平台内容，以人民日报社为代表的主流媒体,通过'两微一端'、进驻短视频平台等方式构建新的信息传播矩阵,持续吸引网民关注,为传播疫情各项信息做出重要贡献。同时，传播内容上贴近人民群众，出现平民化、叙事性的传播特点，这也意味着主流媒体开始更关注受众需求，从满足受众角度进行内容编辑。因此研究主流媒体在MCK模式下如何通过短视频叙事传播引导舆论，发挥领导地位的作用显得必要。
2. 研究内容和预期目标
研究内容：疫情期间主流媒体在MCN平台上的内容叙事性程度及多少，在MCN平台上的角色担当。
拟解决的问题：如何通过主流媒体的短视频力量带动平台内容质量提升，是否能够发挥消除杂音、稳定社会的责任，把握主流媒体的领导地位，不被商业媒体、自媒体内容所扰，引导舆论。
写作提纲：
3. 国内外研究现状
国内研究：“当下，高举高打的广电MCN案例并不多，大部分广电只是将MCN作为一种转型的形式，并未将MCN作为转型的主攻方向，广电MCN只是广电媒体在短视频时代内容转型的一种路径延续。”在调研采访中，有平台高管表示，“广电MCN改变不了传播格局和媒体命运，如果将广电MCN这种形式等同于媒体融合转型，大概率会舍本逐末，得不偿失。”时任湖南广播电视台党委书记、台长，湖南广播影视集团党委书记、董事长的吕焕斌曾表示，有新媒体业务但没有平台的模式，称为媒体融合1.0版；有自有品牌和自我再生能力的模式，称为媒体融合2.0版；利用用户数据发展多元业务，成为一个大体量的强企业、强平台，是媒体融合3.0版。
近日，广电总局印发《广播电视技术迭代实施方案（2020-2022年）》。方案指出，加快发展高清超高清视频和5G高新视频，更好地满足人民群众对高端优质视听体验的需要；积极发展云直播、短视频业务，探索多渠道网络(MCN)运营模式。此前，广电总局发布的《关于公示2020年全国广播电视媒体融合先导单位、典型案例、成长项目征集评选结果的通知》中，也涉及到重庆广播电视集团（总台）重视传媒MCN机构和济南广播电视台“鹊华 MCN”城市IP孵化项目等广电MCN项目。
国外研究：MCN起源于国外视频网站YouTube，起初一群在该视频网站上活跃的视频原创作者，为了能持续创作高质量视频，便于 2009 年成立了一家名为Maker Studios的公司。该公司等同于YouTube视频创作者与平台间的中介，整合个人创作者的资源，帮助原创作者们进行内容推广，从而最终达到内容变现的可能。
4. 计划与进度安排
采用内容分析法对抖音平台“人民日报”账号内容（2月1日—4月30日）的视频进行编码分类，找出其中符合叙事传播的最小单位，再通过对比内容和点赞量、播放量、留言等进行比较。
利用SPSS进行数据分析。
5. 参考文献
[1]余敬中.产业化升级:媒体MCN必由之路[J].视听界,2020,(6):12-14.
[2]方列.MCN发展趋势下传统广电媒体的机遇与挑战分析[J].科技传播,2020,(21):91-93.
[3]王朝明.专访钱江都市频道总监沈健:逆流而上,逆市飘红,“三专”好青年的主流媒体内生MCN之路[J].电视指南,2020,(8):38-41.
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