1. 研究目的与意义
选题理由：如今商品之间的市场竞争越来越激烈，随着人们对商品的要求不断提高，商品的形式、质量也变化的越来越快，经济的全球化也促使各行业的产品竞争日益加剧，产品的同质化时代己经到来。品牌成为引导顾客识别和辨认不同厂家、销售商的产品和服务，是与竞争对手相区别的唯一利器，它是比企业产品更重要和更长久的无形资产和核心竞争力。面对这些新的形势，做一个好的品牌的广告策略变得尤为重要。
选题意义：本文通过对广告策略的研究，在阐述广告策略的基础理论知识上，主要以李宁品牌为例，分析作为我国运动品牌中十分有影响力的一家企业，并对促进我国运动品牌服装的发展起到了重要作用，它所采用的广告策略及存在问题。
2. 研究内容和预期目标
研究内容：品牌的广告策略，李宁品牌广告策略的内容及存在的问题，并提出建议。
拟解决的关键问题：
1、品牌的广告策略内容
3. 国内外研究现状
国内：改革开放三十年来，中国商品市场已经从卖方市场变为买方市场，许多企业开始提出并实行品牌策略建设。但是我国许多企业对品牌策略内涵认识还不够，理论与实际操作经验还不足导致策略选择失误，品牌策略的组织与实施还存在困难，还没有树立强烈的品牌策略意识。
国外：在国外许多品牌对广告策略已经十分重视，他们对品牌策略进行细分并进行深入研究。
4. 计划与进度安排
一、文献综述及背景分析：研究背景、研究现状
二、理论依据：广告策略
三、李宁品牌营销现状及分析
5. 参考文献
[1]李开心.《重回#8220;一切皆有可能#8221;是否一切皆有可能？--从#8220;李宁#8221;看品牌的互联网之路》[J].商业文化，2015
[2]董启清.《李宁运动品牌的国家化营销战略探析》[J].才智，2015
[3]孙冰.《李宁重启#8220;一切皆有可能#8221;欲做互联网转型》[J].中国经济周刊，2015
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