1. 研究目的与意义
#8220;双十一#8221;无疑是目前最火热的网购节日，继2014年双十一全天交易额571亿后，今年（2016年）双十一全球实际销售总额达到了912.17亿之多，这或许已经在不少的专家的预想之中，但这数字依旧让人瞠目结舌。如此大的销售额不仅对电商行业，乃至整个经济市场都有不小的影响。其产生的原因主要有：①双十一最先是模仿的美国的#8220;网购星期一#8221;;②十一月处于节日促销的空档期 ；③阿里巴巴在激烈的电商市场中得到了双十一的商标权；④近年来电商热的发张趋势。但在如此成功的营销策略之后也暴露了不小的问题：①利益驱动，不少商家诚信缺失；②商品预售规则现不平等条约，消费者权益难保障；③物流面临巨大挑战，凸显物流发张瓶颈；④低价促销将损害多方利益，双十一已成为部分商家的包袱。其中，双十一的侵权行为和物流问题尤为突出。总体来说，双十一有利有弊，就目前来看发展火热的双十一应该是利大于弊，但不排除问题恶化带来不好的走向。因此，本次选题旨在通过对数据、资料的分析研究，对双十一的未来走向进行合理的预测，对目前电商行业及相关的部分行业如：快递业，给予合理的建议，希望可以通过完善电商市场的不足让电商行业健康发展。
2. 研究内容和预期目标
研究内容：
① 阿里在双十一中存在的问题，主要是得信誉问题
② 顾客、商家对双十一的看法
3. 国内外研究现状
国内：
独立媒体人陈林这么认为：天猫#8220;双十一#8221;再让全民狂欢的同时，也创造了一个个惊人的销售数字，但在这场喧嚣的背后更多的却是商家的被迫和无奈，或许阿里真的在考虑取消双十一。
4. 计划与进度安排
2022年11月25日至12月15日，图书馆搜集及整理相关资料；
2022年12月16日至2009年1月5日，撰写开题报告，交由老师审定，修改并完成开题报告；
2022年2月至4月25日，再次搜集资料，针对论文的研究对象和任务，撰写并完成论文初稿，交由老师审定，并接受指导；
5. 参考文献
[1]刘相儒. #8220;双十一#8221;的SWOT分析及其优化探索[J]. 现代经济信息,2015,03:127-128.
[2]宋兆荣. 从统计学角度看待#8220;双十一#8221;现象[J]. 中国统计,2015,01:53-54.
[3]丁洁. 天猫#8220;双十一#8221;与电子商务事件营销的思考[J]. 新闻传播,2015,05:40-41.
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