1. 研究目的与意义
近年来,互联网技术飞速发展,人们的生活因此出现了特别大的改变。最明显的是人们获取信息的方式,以前只能通过电视或者报纸等了解信息,后来转变到电脑,现在只要有一部智能手机,就能随时随地的了解到各种信息,这种改变导致了短视频的出现,并且以其独特的优点迅速占据了市场，各种短视频软件层出不穷。促进短视频平台的良性发展以及相关营销策略和价值分析其重要性也越来越凸显。为此，我选择了基于4C理论的短视频营销策略研究作为我的论文题目。
2. 研究内容和预期目标
摘要：
正文如下：
第一部分：核心概念界定。短视频的发展和特点、4C营销理论。
3. 国内外研究现状
1.内容价值多元呈现，社交功能助力内容营销
短视频平台作为短视频内容生产传播的主要载体， 最初由草根个体自发创作，后发展到企业用户、官方账号等各方内容创作者纷纷加入，内容营销主体更加多样。内容多元呈现的同时，亦要求更加优质的内容产出。在短视频领域，不乏优秀的内容产出者，李子柒即为典型代表之一，其通过精准内容定位发展品牌， 主打古风美食，对画面、人物、场景、色调、构图等均十分注重，呈现出唯美的田园景观，且保持连续产出。借助优质内容，李子柒在发展品牌的同时也传播了中华传统文化，在国内坐拥 3703.9 万粉丝，获得 1.1 亿多次点赞量，在国外 YouTube 平台也已拥有 810 多万粉丝。主流媒体亦不落后，纷纷开通短视频官方账号，同样创造了巨大影响力和关注度。截至 2020 年 2 月，在抖音短视频平台上，《人民日报》、央视新闻、人民网分别拥有 7009.7 万粉丝、5921 万粉丝和3493.6 万粉丝，新华社、《中国日报》等主流媒体在短视频行业的影响力也不容小觑。央视主持人“康撒朱尼”则开始了“主持人红人化运作”，以全新的面貌和形式带来更有特色的内容。各大电视台主账号、频道官方账号、节目官方账号等都在以更接地气的叙事风格、更加平民化的表现形式、更生动有趣的短视频内容发挥意见领袖的作用，重塑主流媒体在用户群体中的形象，产生了意想不到的传播效果和营销潜力。
在社交功能助力下，短视频影响领域不断拓宽。短视频内容与旅游景点、图书出版、美食文化等相融合，探索出新的商业模式，并带动相关领域发展。如旅游领域，短视频平台与各大旅游景点合作，进行形象包装和短视频推广，在丰富视频内容的同时增进了旅游产业发展。长隆度假区官方企业开通“欢乐长隆” 账号，注重保持与用户的沟通互动，每日发布景点视频，定期发起挑战赛，提高用户参与感，成为“短视 频 旅游”的成功范例。重庆李子坝轻轨穿楼、洪崖洞等网红景点通过短视频内容营销，带动了当地的旅游经济。2019 年下半年，“西安大唐不夜城的不倒翁表演”在抖音短视频掀起热潮，一定程度带动了西安旅游文化产业发展。其他领域，如由徐磊带货的图书出版营销、美食文化的短视频账号营销等，都在不断丰富着短视频内容，进而通过短视频用户社交推广开来，起到良好的营销效果。
4. 计划与进度安排
1、2022/11/10---2022/11/28：检索自己感兴趣的资料，通过指导老师的指导最终定题为：基于4C理论的短视频营销策略研究
2、2022/11/29---2022/12/18：检索有关短视频营销方面的资料并获取有关几个著名短视频app的数据，通过对资料的对比分析以及数据的处理，写出开题报告并通过指导老师的审核。
3、2022/12/29---2022.5/7：继续检索相关资料并研读这些资料，对一些外文资料进行翻译，详细安排如下：
5. 参考文献
[1]王长潇、刘盼盼：《网络短视频平台的场景演变及其舆论博弈》，载《当代传播》，2018 年第 4 期。
[2]《短视频融资超300 亿，短期内不追求盈利？》，见http://www.ebrun.com/20180402/270659.shtml，2018- 4-2/2020-1-25。
[3]《2020短视频走向何方》，见http://www.techweb.com. cn/internet/2019-12-26/2771002.shtml， 2019-12- 26/2020-1-25。
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