1. 研究目的与意义
社交媒体本身自然积累的大数据对于营销，特别是今天众所推崇的精准营销，则有清特别的意义，是RTB (一种网络广告)的基石，也是社交媒体在网络营销中占有重要地位的当之无愧的王牌.本课题的研究意义主要体现在以下两个方面:(1)实现目标用户的精准营销社交网络营销中的用户通常都是认识的朋友，用户注册的数据相对来说都是较真实的，企业在开展网络营销的时候可以很容易对目标受众按照地域、收入状况等进行用户的筛选，来选择哪些是自己的用户，从而有针对性的与这些用户进行宣传和互动。
(2)有效降低企业的营销成本社交网络营销的“多对多”的信息传递模式具有更强的互动性，受到更多人的关注。
随着网民网络行为的日益成熟，用户更乐意主动获取信息和分享信息，社区用户显示出高度的参与性、分享性与互动性，社交网络营销传播的主要媒介是用户，主要方式是“众口相传”，因此与传统广告形式相比，无须大量的广告投入，相反因为用户的参与性、分享性与互动性的特点很容易加深对一个品牌和产品的认知，容易形成深刻的印象，从媒体价值来分析形成好的传播效果。
2. 研究内容和预期目标
研究内容：
(1)电子商务与网络营销的区别和联系
电子商务与网络营销是一对紧密相关又具有明显区别的概念,我将从两者研究的范围、关注的重点等方面阐述两者的区别，而电子商务与网络营销又是紧密联系的，网络营销是电子商务的组成部分，开展网络营销并不等于-定实现了电子商务(指实现网上交易)，但实现电子商务一定是以开展网络营销为前提，网上销售被认为是网络营销的职能之- -。(2)消费者参与社交网络研究状况分析通过调查问卷，统计学数据计量分析，数据结果分析转换等过程展示消费者参与社交网络营销的意愿、影响因素等。阐述当前国内消费者对社交网络营销的敏感程度以及消费意愿。(3)案例剖析对当前利用社交网络进行成功营销的企业和事件进行分析，罗列出成功的因素，并且归纳总结社交网络营销的特点。(4)社交网络营销的实际操作方式从实际出发，总结归纳出当前社交网络营销的主要方式，具体阐述社交网络营销的推广方法，如IM推广(QQ) 、软文推广、论坛推广、SNS 推广、活动推广、百科推广等推广方式。结合- -定的营销策略，如新闻营销、微博营销、电子邮件营销、网络游戏植入营销、事件营销、口碑营销、病毒营销等策略。全面的切实的掌握社交网络营销的现实玩法。(5)对社交网络营销的探讨现时代的社交网络营销还存在内容低俗性，营销短暂性，言过其实性等不积极因素，因此社交网络营销未来还有许多需要解决的问题。我将从社交网络营销的现时间
3. 国内外研究现状
国内外研究现状趋势国内研究现状我国对网络营销渠道的研究仅仅处于初始阶段，还存在很多的争议，其进程远落后于西方发达国家，但仍有一大批营销界的学者和企业家致力于对网络营销渠道的研究和传播。
国内诸多社交网络还处于发展阶段，移动社交还是腾讯-家独大，并没有形成三足鼎立的多社交并存的局面。
使得社交网络形式比较单一，缺乏创新能力。
4. 计划与进度安排
本文以真实的成功的社交网络营销方案为例，以营销理论和实际操作为指导，通过文献分析，案例分析等方法，探索适合企业社交网络营销策略。
具体分为以下部分:第一部分阐述研究背景，电子商务，网络营销，社交网络营销的定义以及社交网络营销对传统营销带来的冲击及文献综述并介绍论文的内容及结构:第二部分对社交网络营销理论研究现状进行综述，通过案例分析，归纳总结出社交网络营销的特点及方式。
充实论文内容，增强说服力，通过大量的案例使得研究课题具有现实意义。
5. 参考文献
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