1. 研究目的与意义
随着网络基础设施的逐步完善和智能手机的普及，在我国各级政府的高度重视下，农村电子商务得到长足发展，进一步带动了农业生产、加工、冷链物流、消费等产业链的发展，成为农村人口就业的好帮手和农村经济发展的有力推手。截至2016年底，全国农村网店达832万家，占全网的25.8%;农村网络零售单品数(SKU)达到2.93亿个，占全网的20.3%，带动就业人数超过2000万人'。2017年各类农产品大宗电子交易市场达1969家，全国大宗农产品电子成交额超过10万亿元，农村农产品网络零售额达2500亿元，生鲜农产品电商交易额达到1391.3 亿元，平均每年增长超过50%，2018 年将超过1500亿元。以上数据表明，农村电子商务已渗入人们生活的方方面面，在促进农产品消费、增加农村人口就业、提高农民收入等方面起着重要作用。从2016年起，各级政府把农村电子商务发展作为扶贫的重要举措,出台了一系列支持政策。如国务院先后发布了《网络扶贫行动计划》、《关于促进电商精准扶贫的指导意见》等一系列文件，把发展农村电子商务作为产业扶贫和贫困户增收服务的新途径新模式，提出了具体目标，明确了主要任务，制定了重点工作。
近几年来，农村电商通过网络直播营销农产品，热闹非凡，得到了广大网民的认同，形成一股“红流'席卷全国，并取得了巨大的经济效益。尽管我国农村电子商务发展取得了重要成果，但也存在一些不可忽视的问题亟待解决。比如，不少品质优良农产品因信息宣传不足而产生“滞销'现象。还有以“淘宝'为代表的C2C电商因经常销售“假冒伪劣商品'而被消费者垢病，甚至被网友戏称'淘宝网是假冒伪劣产品的温床，奸商的保护伞'等等。
因此，面对冰火两重天的农村电商，如何找到一个结合点，让许多势单力薄的农村电商能走出困境，找到一条可持续发展的新途径，是我们需要解决的问题。本文着重研究电商直播在农村电商中的应用前景研究，在调查分析的基础上，对现在的农产品直播管理过程进行有益探索和研究，为电商直播和农村的有机结合提供理论依据和政策建议。
2. 研究内容和预期目标
研究内容
1.农村电商直播的现状及存在的问题
2.农村电商直播的买家与卖家行为的影响因素分析
3. 国内外研究现状
目前，研究网络直播在农村电子商务发展应用的文献资料还不多，仅有的文献资料大部分是对电商直播营销的研究，研究范围较窄，当然直播营销也是属于网络直播在农村电子商务发展应用的范畴，因此，有关概念可以作为本论文的参考依据。公瑞祥将直播营销定义为通过视频直播技术，是以网络直播平台为载体，以提升顾客价值为目的，以提高顾客体验为中心，以增加产品销量，传播企业文化、提升品牌认知为核心的新型网络营销模式。李彩丽认为:“网络直播 电商 模式”也叫“直播 电商模式”，是一种通过网络直播平台宣传推广产品，引入流量, 并最终实现在线交易的商务模式。付业勤、罗艳菊、张仙锋等人认为:“直播 行业”，它是网络直播与具体行业的深度融合，通过直播传递的实时影音内容，拉近服务者和被服务者的时空距离，减少信息不对称性，增加用户的现场体验感，提高信息沟通效率，实现购买和服务环境的交互化、场景化。 这些专家学者认为网络直播有利于提高顾客购物体验，减少信息不对称性，增加产品销量等。本文的看法与这些观点基本相似,“网络直播 农村电子商务”就是农村电子商务经营主体通过网络直播手段，以提高农产品品牌传播、促进产品销售、增强顾客购物满意度、增加店铺流量为目的而开展的一种特殊的宣传活动。
4. 计划与进度安排
研究进度安排：
2022年11月，理解论文题目内涵，拟定查阅文献的计划；
2022年12月，查阅文献，完成开题报告；
5. 参考文献
[1]罗桂花. 网络直播在农村电子商务发展的应用探究[D].中南林业科技大学,2019.
[2]农民直播:乡村振兴、农民致富的新途径[J]. 李彦博.中国政协. 2018(05)
[3]传播学视角下网络直播的形成与发展[J].张倩.新媒体研究. 2017(19)
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