1. 研究目的与意义
由于公益广告中蕴含着大量积极向上的文化，很容易被社会大众所吸收接纳，因此越来越多的企业也意识到这一类型广告的重要性。他们将企业产品或理念巧妙的注入观众对公益广告的认知中，由此大大提高了企业形象，起到了很好的宣传效果。公益广告在企业中也愈趋于功利化、商业化。然而，公益广告的固有非商业性和社会公益的承载功能决定了公益广告中不能表现出太多的商业色彩。这势必会引发出种种矛盾，而公益广告的商业目的与公益精神就是矛盾中心。
在此矛盾中，企业公益广告的价值何在？公益精神与商业目的在企业公益广告中具体存在着如何的博弈过程？面对责任与利益，企业该如何看待？具有商业化趋势的企业公益广告又该何去何从？本文试图找到这些答案，并通过对企业公益广告的正反面教材加以分析，以期为企业公益广告的发展找到一些捷径。
2. 研究内容和预期目标
本文将从企业公益广告的多角度探析出发，主要立足于商业目的与公益精神两个角度的博弈关系，寻求对企业公益广告的未来发展启示。
解决的关键问题有：企业公益广告的价值何在？公益精神与商业目的在企业公益广告中具体存在着如何的博弈过程？面对责任与利益，企业该如何看待？具有商业化趋势的企业公益广告该何去何从？等
写作提纲：（见图表）
3. 国内外研究现状
由于公益广告的快速发展，近年来国内外对公益广告的研究也日益增多，但国内的研究更多的是集中于公益广告本体的研究，以及从实用主义原则出发探讨公益广告的创意制作如何达成传播效果等。对于公益广告发展中存在的问题以及深层根源的追溯没有形成相关的理论研究。这也是我国公益广告比商业广告发展缓慢的原因。同时理论研究与行业发展也存在一定的滞后性，略有脱节。
而日本、欧美等广告业更加发达的地区，对公益广告的研究相比国内则更深一层次，也更加的与时俱进化，理论研究与行业发展相对一致。
4. 计划与进度安排
参阅多方理论知识（包括中英文文献、不同理论代表者著作等），分析不同时代、不同地区的公益广告，找出其中关于文章主旨的共同点，挖掘可参考点，加以自己所学内容的思考分析，形成最终论文。
具体时间安排如下：
论文全程收集资料，重点时期：1月18日前；
5. 参考文献
[1]张明新，公益广告的奥秘，广东经济出版社，2004年版；
[2]郑伶俐，论企业公益广告对企业形象的塑造，华中科技大学硕士论文，2004年10月；
[3]刘颖，坚持公益的力量，华中师范大学硕士论文；
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