1. 研究目的与意义
互联网时代的到来，使得新媒体获得了蓬勃的发展，在“万物皆媒”的时代，企业要想得到可持续发展，在激烈的市场竞争中立足就必须要充分利用新媒体渠道。合理利用新媒体，优化网络营销模式，可以帮助企业加大对企业文化和形象的宣传，拉进与客户之间的距离，提高企业知名度从而提高企业影响力。此外，由于媒体传播的广泛性，很有可能营销不当而对企业声誉，商业秩序，品牌公信力等造成严重的损害，因此，对于新媒体下网络营销模式的研究，对增强企业竞争力，提高市场活力和稳定市场秩序都有重要的意义。
2. 研究内容和预期目标
研究内容、拟解决的关键问题
1.新媒体的特性及影响
2.基于新媒体的网络营销模式
3. 国内外研究现状
从新媒体一词诞生以来, 对于“什么是新媒体”在国内外的研究中有种种解释。很多学者专家、研究人员都从不同角度对“新媒体”下了不同的定义, 对新媒体概念的内涵和外延也提出了自己的界定。这使得新媒体的归属性和发展方向引起了越来越多的学术争议。
新媒体一词源于美国CBS(美国哥伦比亚广播电视网)技术研究所所长P戈尔德马克（PGoldmark）的一份商品开发计划（1967年）。关于新媒体的定义，国内外专家各执一词。早期,联合国教科文组织对新媒体下过一个定义:新媒体就是网络媒体。与之类似的是把新媒体定义为“以数字技术为基础,以网络为载体进行信息传播的媒介”。美国《连线》杂志对新媒体的定义是“所有人对所有人的传播。”清华大学熊澄宇教授提出,所谓新传媒,或称数字媒体、网络媒体,是建立在计算机信息处理技术和互联网基础之上，发挥传播功能的媒介总和。它除具有报纸、电视、电台等传统媒体的功能外,还具有交互、即时、延展和融合的新特征。互联网用户既是信息的接收者，又是信息的提供和发布者。包括数字化、互联网、发布平台、编辑制作系统、信息集成界面、传播通道和接受终端等要素的网络媒体,已经不仅仅属于大众媒体的范畴,而是全方位立体化地融合大众传播、组织传播和人际传播方式，以有别于传统媒体的功能影响我们的社会生活。中国人民大学匡文波教授指出，与传统媒体相比，新媒体具有及时性、开放性、个性化、分众性、信息海量性、低成本全球传播、检索便捷、融合性等，其本质特征是技术上的数字化、传播上的互动性。
“新媒体”定义和性质的研究, 不仅是新媒体理论系统全面的研究的前提, 更重要的是对于规范形势模糊、规则紊乱的传媒市场具有很必要的现实意义。而网络营销是企业整体营销战略的一个组成部分, 是为实现企业总体经营目标所进行的, 以互联网为基本手段营造网上经营环境的各种活动。而对于新媒体下的网络营销模式，国内学者对其的研究主要集中在模式上一些需要创新的问题上，具有一定的实用性。
4. 计划与进度安排
研究计划：
2022.11.20-2022.11.30：查找文献，收集资料，要求中文文献15篇以上，外文文献1篇以上
2022.12.1-2022.12.10：撰写并提交开题报告，提交详细提纲
5. 参考文献
[1]Anas Khan,Riad Khan.Embracing new media in Fiji: the way forward for social network marketing and communication strategies[J].Strategic Direction,2012,28(4)：3-5.
[2]汤毅.“互联网 ”时代下新媒体营销策略的探讨[J].营销界,2020(08):36-37.
[3]张宏岩.新时期互联网环境下新媒体营销策略之我见[J].现代经济信息，2020，(06) :146 148.[4]陈洋,操贝蒂.浅析微博在网络营销中的应用[J].现代营销(下旬刊)，2020，(03) :90-91.[5]陈文行.新媒体背景下中小企业网络营销发展对策研究[J].中外企业家，2020，(12) :108-109.
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