1. 研究目的与意义
在移动互联网技术和电商行业高速发展的今天，社会已经即将迈入购物电商化的时代。网络这个大平台可以让人们尽情将自己的主观或客观的对于产品的想法以及评价留在这个大的数据集合体中。这样就会形成一个认知，大部分的人们是如何看待这个品牌，相当于是更加直接地展现了客户们对于品牌形象的一个评价。现在对于商品的在线评论已经成为了大众对于这个品牌的评价的主要标尺。同时也能准确地成为潜在客户挑选合适的产品判断标准。所以在这个时代背景下，我们完全可以通过在线评论去认识了解一个品牌，对于这个品牌的形象去做一个评估。
本论文旨在使用基于贝尔模型的品牌形象评估法，通过网络在线对于李宁运动装备评论数据的提取，对进行词频分析，关联规则挖掘，情感分析，得出具体对于这个品牌的品牌形象评估，希望对于大众认识这个品牌更加的具体形象，给大众提供帮助。2. 研究内容和预期目标
研究内容：
本文研究了现代化对于李宁运动装备的在线评论，对其进行分析总结。利用贝尔模型对在线评论进行提取和分析，建立在线评论和品牌形象评估之间的联系，并最终对于李宁运动装备做出品牌形象的评估。
关键问题：
3. 国内外研究现状
国外现状：
在线消费产品评论作为一种新型的口碑信息，是一种新兴的市场现象，在消费者的购买决策中发挥着越来越重要的作用。弗雷斯特研究公司的一项研究发现，那些访问零售网站发布消费者信息的人中，有一半表示消费者评论在他们的 477 项购买决策中很重要或极其重要。Chevalier 和 Mayzlin 根据Amazon． com 和 BN． com 的数据发现，网上书评对图书销售有显著影响.同样的是，Liu 的研究表明，消费者在雅虎电影网站上的评论对票房收入有显著的影响。以前购买过产品的消费者所提供的在线产品评论已经成为消费者和营销人员获取产品质量信息的主要渠道。
国内现状：
4. 计划与进度安排
2022年11月20日至2022年12月11日：撰写、提交、修改开题报告
2022年12月11日至2022年3月19日：撰写毕业论文初稿及、中期检查表并提交
2022年3月27日至2022年4月16日：论文中期检查
5. 参考文献
[1]马艳丽，胡正明．2006-2011 年在线评论研究: 主题分析和趋势展望［J］．经济与管理评论,2012,28( 6) : 69-75．
[2] 陈农．在线评论研究中的主题结构: 社会网络分析的视角［J］． 现代情报，2015，35( 1): 61-67．
[3] Nelson, P. Advertising as information[J].Journal ofPolitical Economy, 1974, 82(4): 729-754.
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